Mastère - Communication politique et institutionnelle

Ce mastère forme des spécialistes capables de concevoir, piloter et évaluer des stratégies de communication au service d’acteurs politiques, d’institutions publiques, de collectivités, d’organisations nationales et internationales ou de dirigeants.
La formation mêle analyse géopolitique, stratégie, storytelling, gestion de crise, influence et maîtrise des codes médiatiques.

Enseignements professionnels

Stratégie de communication publique et politique

• Élaboration de stratégies de communication adaptées aux enjeux institutionnels et citoyens.
• Construction de plans d’action : messages clés, narration politique, axes de mobilisation.
• Gestion de la prise de parole des décideurs et porte-paroles.

Systèmes politiques, institutions et politiques publiques

• Compréhension du fonctionnement des institutions françaises et européennes.
• Analyse des acteurs, des relations de pouvoir et des circuits décisionnels.
• Lecture et décryptage des politiques publiques.

Opinion publique, études et data politique

• Analyse des sondages, baromètres, tendances d’opinion.
• Construction d’indicateurs et interprétation des données.
• Identification des enjeux sociaux et médiatiques influençant l’opinion.

Communication de crise et gestion de réputation

• Identification des risques médiatiques.
• Mise en place de cellules de crise, rédaction d’éléments de langage, gestion des controverses.
• Stratégies de repositionnement et communication post-crise.

Communication digitale & influence politique

• Stratégies d’influence sur les réseaux sociaux.
• E-réputation, analyse des conversations, community management politique.
• Décryptage des audiences, formats digitaux, campagnes d’engagement citoyen.

Discours, storytelling et rhétorique

• Construction d’un discours politique : structure, argumentaire, incarnation, émotion.
• Storytelling public, discours institutionnel, communication sensible.
• Écriture journalistique, discours officiels, messages de crise.

Relations médias & prise de parole

• Maîtrise des interactions avec les journalistes.
• Organisation de conférences de presse, rédaction de communiqués.
• Media training : interviews, débats, interventions publiques.

Communication territoriale et affaires publiques

• Stratégies de communication des collectivités locales.
• Relations avec les acteurs publics, lobbying, concertation citoyenne.
• Gestion des appels d’offres publics en communication.

Éthique, transparence et responsabilité publique

• Enjeux de transparence, déontologie, confiance citoyenne.
• Communication responsable et gestion des dilemmes institutionnels.

Enseignements transversaux

• Management et pilotage de projets institutionnels
  Méthodologies, coordination d’équipes, gestion opérationnelle.
• Anglais professionnel politique et institutionnel
  Communication internationale, vocabulaire diplomatique, rédaction de notes et briefs.
• Outils numériques et veille stratégique
  Plateformes professionnelles, outils de veille, cartographie d’influence, analyse d’impact.

Projet professionnel et expérience en entreprise
Les étudiants mènent un projet institutionnel complet, en conditions réelles :
analyse d’un problème public, stratégie de communication, plan d’action, contenus, gestion médiatique et présentation finale.
Ils réalisent également une expérience en entreprise ou en institution (stage ou alternance) au sein de 

• cabinets politiques,
• institutions publiques,
• collectivités territoriales,
• ONG,
• services communication d’organisations publiques ou parapubliques,
• agences spécialisées en affaires publiques ou communication politique.

Compétences développées

• Construire une stratégie de communication politique ou publique.
• Analyser les tendances d’opinion et les enjeux institutionnels.
• Conseiller des décideurs et gérer leur prise de parole.
• Piloter des campagnes, gérer crises et controverses.
• Maîtriser les outils digitaux et les mécaniques d’influence.
• Coordonner des projets institutionnels complexes.
• Communiquer avec clarté, précision et impact dans un environnement sensible.

Une formation professionnalisante et stratégique

Le mastère prépare aux métiers tels que :

• consultant en communication politique,
• chargé des relations institutionnelles,
• conseiller en affaires publiques,
• responsable communication en collectivité,
• chargé de communication gouvernementale,
• attaché de presse institutionnel,
• chargé d’études d’opinion,
• responsable communication de crise.