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Google Ads Niv 2 - Pilotez vos campagnes

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Etudiant
Prix
2000 €
Durée
2 j de formation, exercices pratiques, e-learning
Niveau visé
Non diplômante
Taux de réussite
100%
Certifications
Datadock Qualiopi
Localité
En ligne
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Cette formation est disponible dans les centres de formation suivants:
  • 06 - Nice
  • 33 - Bordeaux
  • 34 - Montpellier
  • 35 - Rennes
  • 44 - Saint-Herblain
  • 59 - Lille
  • 69 - Lyon
  • 75 - Paris 2e
Cette formation peut être dispensée dans votre entreprise dans les localités suivantes :
  • 01 - Ain
  • 02 - Aisne
  • 03 - Allier
  • 04 - Alpes-de-Haute-Provence
  • 05 - Hautes-Alpes
  • 06 - Alpes-Maritimes
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  • 21 - Côte-d'Or
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  • 25 - Doubs
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  • 27 - Eure
  • 28 - Eure-et-Loir
  • 29 - Finistère
  • 2A - Corse-du-Sud
  • 2B - Haute-Corse
  • 30 - Gard
  • 31 - Haute-Garonne
  • 32 - Gers
  • 33 - Gironde
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  • 71 - Saône-et-Loire
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  • 74 - Haute-Savoie
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  • 76 - Seine-Maritime
  • 77 - Seine-et-Marne
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  • 79 - Deux-Sèvres
  • 80 - Somme
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  • 82 - Tarn-et-Garonne
  • 83 - Var
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  • 86 - Vienne
  • 87 - Haute-Vienne
  • 88 - Vosges
  • 89 - Yonne
  • 90 - Territoire de Belfort
  • 91 - Essonne
  • 92 - Hauts-de-Seine
  • 93 - Seine-Saint-Denis
  • 94 - Val-de-Marne
  • 95 - Val-d'Oise
Objectifs
Vous avez déjà les bases de la gestion de campagnes Google Ads ? La formation Google Ads avancée vous permettra
d’améliorer vos connaissances et compétences d’un point de vue stratégique et opérationnel. Rentrez dans le détail
de l’outil et des possibilités pour accroître vos résultats.

La formation Google Ads avancée est constituée de plusieurs activités et cas pratiques afin de vous permettre de
passer à un niveau senior : interprétation des résultats, rapports et analyse concurrentielle.

LES OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES : 
  • Examiner les fonctionnalités avancées de Google Ads.
  • Optimiser la structure des campagnes d’acquisition.
  • Ajuster son ciblage et ses enchères en fonction des types d’appareils, des zones géographiques et du calendrier de diffusion.
  • Appliquer les techniques de création de campagnes additionnelles Google Display et Remarketing.
  • Évaluer la rentabilité de ses campagnes (ROI & CPA) en vue d’améliorer ses performances digitales.
Programme
1. Les principaux facteurs de performance 
  • Plan Marketing
  • Ciblage contextuel ou comportemental ?
  • Appliquer la méthode A.I.D.A. pour attirer et convertir
  • Intégrer Google Ads à sa stratégie marketing
  • SEO vs SEA : opposition ou complémentarité ?
  • Réussir sa campagne Google Ads (AdWords) dans les limites d’un budget défini
2. Optimiser ses campagnes Google Ads 
  • Les requêtes à exclure pour vos campagnes
  • Optimiser ses annonces et extensions d’annonces
  • Configurer des flux de données d’entreprise
  • Le personnalisateur d’annonces Google Ads (AdWords)
  • Étude de cas : comment améliorer ses scores de qualité ?
  • Structure avancée des campagnes et groupes d’annonces
  • Optimiser sa liste de mots-clés et améliorer son ciblage
3. Créer des campagnes avancées pour le Search 
  • Créer et modifier des audiences Google Ads (AdWords)
  • Créer des listes de combinaisons personnalisées
  • Les listes de remarketing pour le Search (RLSA)
  • Les audiences d’affinités personnalisées
  • Optimiser vos campagnes grâce aux annonces dynamiques
  • Contrôler les performances de vos campagnes Shopping
  • Étude de cas : améliorer les performances de ses campagnes Google Shopping
4. Créer des campagnes Display avancées 
  • Créer un Media Planning avec Google Ads (AdWords)
  • Créer une campagne Remarketing sur le Réseau Display
  • Le Remarketing dynamique pour vos campagnes Shopping
  • Créer une campagne Gmail Sponsored Promotions
  • Les campagnes vidéo sur le Réseau Google Display
  • Comprendre les métriques de vos campagnes vidéo
5. Ciblage et ajustement des enchères
  • Estimer vos résultats grâce aux simulateurs d’enchères
  • Ajuster ses enchères selon les types d’appareils
  • Utilisation avancée des stratégies d’enchères flexibles
  • Utilisation de Google Ads Editor
  • Étude de cas : utilisation des scripts Google Ads
  • Ajuster ses enchères en fonction des zones géographiques
6. Calculer le ROI et le CPA de ses campagnes
  • De quels rapports avez-vous besoin ?
  • Créer et gérer des rapports Google Ads avancés
  • Planifier ses rapports Google Ads (AdWords)
  • Planifier des rapports comparatifs avec AdWords
  • Utiliser des rapports Google Ads modifiables
  • Bien interpréter les rapports d’entonnoirs multicanaux
  • Performer grâce aux tableaux croisés dynamiques Excel

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