Adwords - Lancer et gérer une campagne Google Ads

A l'issue de la formation, les participants seront préparés à :

Matin

1. Définir les bases d'Adwords

• Introduction à la publicité sur le réseau
• Comportements des utilisateurs des moteurs de recherche
• Revue des différentes stratégies adaptées aux types de prospects/clients
• Penser la campagne Adwords comme un complément au référencement naturel

2. Employer les bons réflexes lors d'une campagne Adwords

• Connaître le mécanisme d'affichage des annonces sur Google
• Comprendre les notions de taux de clics, coût au clic, score de qualité, conversion
• Inscrire la campagne Adwords dans une démarche plus globale
• Optimiser son site pour les critères Google et créer des pages d'arrivés spécifiques
• Calibrer son budget et calculer les coûts acquisition d'un client

3. Découvrir les outils et leurs utilités

• Google Adword Editor
• Google Keyword Planner
• Google Keyword Tool
• Google Analytics
• Google Trends

Après-midi

4. Créer ses mots clés et campagnes

• Trouver les stratégies de campagne possibles
• Définir des objectifs de campagnes (coût, budget/jour, prix du clic, nbr visiteur)
• Définir ses prospects et découper sa stratégie en plusieurs cibles
• Optimisation et ciblage par des critères régions et horaires
• Trouver des mots clés, expressions, synonymes, inclusions et exclusions
• Travailler sur son catalogue de mots clés et gérer les mots clés négatifs
• Découper son catalogue en plusieurs campagnes ciblées

5. Créer ses annonces

• Connaître les différents types d'annonces
• Connaître les différentes options de ciblage
• Personnaliser ses annonces pour cibler ses prospects
• Créer des annonces adaptées à ses prospects
• Éviter tous les pièges dans la création des annonces

6. Gérer sur le long terme

• Surveiller son positionnement dans l'affichage des annonces
• Organiser une veille concurrentielle et améliorer son score de qualité
• Afficher ses publicités sur le réseau Google Display Network
• Surveiller le comportement des visiteurs adword et les taux de conversion
• Gérer ses campagnes et mots clés pour ne pas être en concurrence avec soi même