Piloter la performance webmarketing

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Objectifs
Cette formation a pour objectif de permettre aux participants de maîtriser les outils et techniques nécessaires pour mesurer, analyser et optimiser la performance de leurs campagnes webmarketing, afin d'améliorer le retour sur investissement (ROI) et atteindre les objectifs commerciaux.
Programme
Module 1 : Introduction au Webmarketing et à la Performance

  • Concepts clés du webmarketing : SEO, SEA, SMO, emailing, content marketing

  • Importance de la performance dans le webmarketing

  • Indicateurs clés de performance (KPIs) : définition et utilisation

Module 2 : Outils de Mesure et d'Analyse de la Performance


  • Présentation des principaux outils d'analyse web (Google Analytics, SEMrush, etc.)

  • Paramétrage et configuration des outils de suivi

  • Collecte et interprétation des données

Module 3 : Optimisation des Campagnes Webmarketing


  • Analyse des performances des campagnes : SEO, SEA, réseaux sociaux, emailing

  • Techniques d'optimisation : A/B testing, CRO (Conversion Rate Optimization)

  • Utilisation des données pour ajuster et améliorer les campagnes

Module 4 : Stratégie de Reporting et de Suivi


  • Mise en place de tableaux de bord personnalisés

  • Reporting efficace pour la prise de décision

  • Suivi des actions et ajustements continus

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