Manager sa strategie de marque

IEP - Sciences Po

Non finançable CPF

Tout public

Présentiel

Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Prix

2500 €

Durée

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Localité

En présentiel

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Objectifs

— Construire une marque puissante
— Acquérir la méthodologie et les outils de pilotage d'une stratégie de marque
— Adapter sa marque aux enjeux de l'époque
— Définir la politique d'engagement de sa marque

Programme

Jour 1. Identité : Les fondamentaux d'une marque puissante
Matinée
— Approches théoriques de la marque
— Valeurs, récits et esthétique : les trois niveaux de sens
— Travailler son identité de marque
— Stratégies de marque : modèles et outils

Après-midi
— Mise en perspective : forces et faiblesses d'une stratégie de marque, avec Aurélien Pernot, responsable du pôle marque et
publicité d'EDF

Jour 2. Société : Adapter sa marque aux enjeux de l'époque
Matinée
— Cultural branding : la marque comme réponse aux attentes profondes de la société
— Gérer la marque en communication de crise
— Nouveaux publics, nouveaux formats

Après-midi
— Marque, politique et engagement : les nouvelles frontières
— Retour d'expérience avec Sébastien Kopp, co-fondateur de VEJA