Jour 1. Identité : Les fondamentaux d'une marque puissante
Matinée
— Approches théoriques de la marque
— Valeurs, récits et esthétique : les trois niveaux de sens
— Travailler son identité de marque
— Stratégies de marque : modèles et outils

Après-midi
— Mise en perspective : forces et faiblesses d'une stratégie de marque, avec Aurélien Pernot, responsable du pôle marque et
publicité d'EDF

Jour 2. Société : Adapter sa marque aux enjeux de l'époque
Matinée
— Cultural branding : la marque comme réponse aux attentes profondes de la société
— Gérer la marque en communication de crise
— Nouveaux publics, nouveaux formats

Après-midi
— Marque, politique et engagement : les nouvelles frontières
— Retour d'expérience avec Sébastien Kopp, co-fondateur de VEJA