Le contexte : - L'évolution des communications professionnelles - Les enjeux de l'écriture créative Rappel des fondamentaux : - Les techniques traditionnelles de structuration de l'écrit - Les registres de langue Adresser un message ciblé : - S'adapter à la diversité de ses lecteurs - Varier son style en fonction du support et de son contexte de réception Libérer son écriture : - Spontanéité - Rapidité - Écrire « vivant » Surprendre son lecteur : - Proposer des angles originaux - Inventer des formes atypiques - Communiquer de manière ludique - Écrire de façon concise et tonique Rédiger des accroches attractives : - Passer du titre informatif au titre incitatif - Inventer un slogan - Connaître et utiliser les figures de styles