Mastère - Stratégies de marque et Brand content

Ce mastère forme des spécialistes capables de construire, piloter et valoriser l’identité d’une marque à travers des stratégies éditoriales et créatives cohérentes. Il développe une double expertise : stratégie de marque et production de contenus, avec une forte maîtrise des outils numériques et de la narration multicanale.

Enseignements professionnels
Stratégie de marque

• Positionnement, plateforme de marque, valeurs et identité.
• Analyse du marché, étude des cibles, définition de la proposition de valeur.
• Construction de stratégies cohérentes, du discours de marque au déploiement opérationnel.

Storytelling & brand content

• Création de récits de marque adaptés aux supports digitaux et sociaux.
• Techniques narratives pour articles, vidéos, podcasts, formats courts ou longue durée.
• Élaboration de lignes éditoriales pour renforcer cohérence, engagement et notoriété.

Création de contenus multicanaux

• Production de contenus éditoriaux, graphiques, audio et vidéo.
• Maîtrise des outils de création : design graphique, motion, montage, outils IA.
• Adaptation des contenus aux plateformes : social media, sites, newsletters, campagnes.

Stratégies digitales & social media

• Déploiement de campagnes de contenus sur les réseaux sociaux.
• Compréhension des algorithmes, formats et tendances.
• Gestion de l’e-réputation, modération, veille et community management avancé.

Gestion de projet & pilotage opérationnel

• Méthodes de gestion de projet : briefing, planning, ressources, coordination.
• Organisation d’une équipe créative, travail avec des prestataires ou agences.
• Suivi budgétaire, rétroplanning, cohérence entre création, production et diffusion.

Performance & optimisation

• Définition des KPIs, analyse des données, interprétation des résultats.
• Outils de mesure pour réseaux sociaux, contenus éditoriaux et dispositifs digitaux.
• Recommandations stratégiques pour optimiser l’efficacité des campagnes.

Image, identité visuelle & contenus créatifs

• Compréhension des codes graphiques, typographie, couleurs, identité visuelle.
• Création d’univers de marque cohérents avec les valeurs et objectifs du projet.
• Collaboration avec directeurs artistiques et designers.

Enseignements transversaux

• Marketing stratégique, culture digitale et analyse des tendances.
• Comportement du consommateur et compréhension des parcours utilisateurs.
• Droit de la communication, propriété intellectuelle, éthique et RSE.
• Anglais professionnel appliqué à la communication et au marketing.
• Développement de compétences transversales : pitching, prise de parole, créativité, travail en équipe.

Projet professionnel et expérience en entreprise

Les étudiants travaillent sur plusieurs projets concrets de stratégie de marque :
analyse d’une identité existante, création ou repositionnement, élaboration d’une stratégie éditoriale, production de contenus et présentation devant un jury ou un commanditaire.

Le cycle intègre :
projets d’agences, compétitions créatives, ateliers intensifs, campagnes réelles supervisées.
Un stage ou une alternance permet de s’immerger dans des environnements variés : agences de publicité, agences digitales, services communication, services marketing, start-ups créatives ou structures culturelles.

Compétences développées

• Concevoir et structurer une stratégie de marque cohérente.
• Créer des contenus engageants adaptés aux objectifs et aux canaux.
• Piloter un projet éditorial ou créatif de A à Z.
• Analyser la performance d’une marque et optimiser ses actions.
• Travailler avec des équipes créatives et coordonner des prestataires.
• Développer une vision stratégique intégrant tendances, technologies et enjeux RSE.

Débouchés

Le mastère prépare notamment aux métiers suivants :

• brand content manager,
• content strategist,
• chargé de communication éditoriale,
• social media manager,
• concepteur-rédacteur,
• chef de projet communication ou digital,
• responsable image de marque,
• planner stratégique junior,
• consultant en stratégie de marque.