Google Analytics Niveau expert

1. La formation en résumé

La formation "Google Analytics Niveau expert" est conçue pour permettre aux professionnels maîtrisant déjà Google Analytics d’approfondir leurs compétences et d’exploiter pleinement cet outil d’analyse web. L’objectif principal est de maîtriser Google Analytics dans ses fonctionnalités avancées et de savoir personnaliser l’outil afin de répondre à des objectifs de suivi spécifiques, notamment pour optimiser la performance digitale. Cette formation met l’accent sur un apprentissage approfondi des paramétrages, du marquage avancé ainsi que de l’analyse détaillée des données.

2. Les thèmes abordés

- Rappel des concepts-clés et du vocabulaire de la webanalyse.
- Identification et définition des indicateurs clés de performance, ainsi que la mise en place de tableaux de bord.
- Optimisation du paramétrage du compte et marquage avancé : marquage de suivi, trackevent, trackpageview, e-commerce (classique et avancé), cross-domains, cas spécifiques comme les iframes, et gestion de plusieurs marqueurs sur un même site.
- Contrôle de la bonne implémentation du plan de marquage, avec une introduction à Google Tag Manager.
- Configuration détaillée de Google Analytics : expressions régulières (RegEx), gestion des comptes, utilisateurs, propriétés, audiences de remarketing, création et paramétrage des vues, objectifs, filtres avancés et groupes de canaux.
- Prise en main approfondie de l’interface, utilisation des filtres, segments et tableaux.
- Bonnes pratiques pour l’analyse des audiences, acquisitions et comportements, avec un focus sur les indicateurs pertinents (appareil, navigateur, sources, événements).
- Analyse des conversions et commerce électronique, incluant les statistiques par objectifs.
- Étude des entonnoirs multicanaux, modèles d’attribution, groupes et canaux personnalisés.
- Personnalisation de l’interface via rapports personnalisés, raccourcis, alertes et tableaux de bord.
- Quiz type certification Google Analytics pour valider les acquis.

3. Éléments de méthodologie de la formation

La formation combine des apports théoriques avec des exercices pratiques afin de favoriser une compréhension approfondie et une mise en application immédiate des concepts. Chaque participant dispose d’un poste de travail individuel, et la gestion en petits groupes (jusqu’à 8 personnes) permet un accompagnement personnalisé et un suivi adapté aux besoins de chacun. Un support pédagogique est remis pour faciliter l’apprentissage et le travail en autonomie. La progression est régulièrement évaluée par des échanges en groupe et un questionnaire final valide les connaissances acquises.