Maîtriser Google Analytics 4 pour piloter efficacement votre stratégie digitale

1. Comprendre GA4 et prendre en main l'interface

• Situer GA4 et le rôle d'une solution d'analyse d'audience dans une stratégie digitale
• Comprendre simplement le principe du modèle par événements, sans jargon technique
• Créer et configurer une propriété GA4 et son flux de données
• Naviguer dans l'interface : menus, rapports et instantané des rapports
• Distinguer les indicateurs essentiels : utilisateurs, sessions, engagement et conversions

2. Mettre en place une collecte de données fiable

• Définir simplement ce que l'on veut mesurer sur son site
• Comprendre les événements automatiques et créer ses événements clés
• Suivre ses conversions et ses objectifs
• Installer et vérifier le suivi avec Google Tag Manager, les bases
• Respecter le RGPD et gérer le consentement avec le Consent Mode, l'essentiel

3. Lire et interpréter les rapports de GA4

• Exploiter les rapports standards : acquisition, engagement et monétisation
• Comprendre d'où vient le trafic et quels canaux fonctionnent le mieux
• Utiliser les comparaisons, les segments et les filtres simples
• Suivre le parcours des visiteurs jusqu'à la conversion
• Repérer les points de friction et les premières pistes d'amélioration

4. Explorer ses données et construire ses tableaux de bord

• Créer des rapports sur mesure avec l'outil Explorer : entonnoir, cohorte, parcours
• Choisir les bons indicateurs (KPI) selon ses objectifs
• Construire un tableau de bord clair et partageable avec Data Studio (ex-Looker Studio)
• Mettre en place des comparaisons de périodes et des vues par audience
• Rendre ses analyses lisibles et parlantes, même pour des non-experts

5. Analyser pour agir et optimiser ses actions

• Relier GA4 à ses campagnes Google Ads et à son site pour une vision complète
• Identifier des leviers concrets d'optimisation : acquisition, contenu, conversion
• Utiliser les analyses assistées par l'IA de GA4 (insights automatiques) pour gagner du temps
• Prioriser les actions à fort impact selon les données
• Réaliser un audit express de son dispositif de mesure

6. Piloter, partager et progresser dans la durée

• Construire un reporting régulier et clair pour son équipe et sa direction
• Mettre en place des alertes sur ses indicateurs clés
• Partager ses rapports et donner les bons accès aux bonnes personnes
• Installer une démarche d'amélioration continue fondée sur les données
• Poursuivre sa montée en compétence (ressources, certification)

Cas pratiques

• Créer et configurer une propriété GA4 de bout en bout
• Mettre en place le suivi d'une conversion et vérifier qu'elle remonte bien
• Lire les rapports pour comprendre les sources de trafic d'un site
• Réaliser un audit express d'un dispositif de web analyse existant

Ressources et accompagnements supplémentaires

Pour aller plus loin dans la mise en pratique et l'accompagnement :

• Accès à notre module e-learning “Google Analytics” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme.
• 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions.
• Préparation au passage de la certification Google Analytics 4, accessible sur demande, pour attester de vos compétences en webanalyse.