Formation Referencement Naturel -SEO p Referencement Payant -SEA

3 - SEO

Présentation

Définition

Différences entre Référencement «naturel» (SEO) et payant (SEM)

Moteurs de recherches et annuaires

Définition des moteurs de recherche

Fonctionnement d'un moteur de recherche

Définition des annuaires

Fonctionnement d'un annuaire

Les points clés du référencement

Le nom de domaine

Les noms de fichiers, des URLS, le SEF

La construction de la page internet: HTML

Les balises META, la balise TITLE (Titre de la page)

Les liens entrants

L'indice de popularité d'une page (pagerank)

Densité des mots-clés

Soumission du site internet

Échec au référencement

Technologies employées (Flash, cadres, sites dynamiques)

Les sites multilingues

Le contenu «en double» (duplicate content)

Méthodes jugées abusives (redirections, cloaking)

Suivi du référencement

Choix des expressions et des mots-clés

Mise en place d'outils de statistiques (tracking)

Utilisation de logiciels sur PC et sur Mac

Alternatives et possibilités

Le référencement payant (SEM)

Principe du ROI

Google AdWords

Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, etc...)

L'emailing

4 - SEA

PRÉSENTATION

Définition et objectifs de la campagne

Principes de fonctionnement (paiement au clic, enchères,…)

Pourquoi utiliser Adwords ?

CONCEPTION ET CRÉATION DE CAMPAGNES

Présentation du tableau de bord et des fonctionnalités

Les règles d'or

Structuration des campagnes et des groupes d'annonces

Analyse sémantique (campagnes, groupes d'annonces, mots clés, etc…)

Budget et pratique des enchères

Comprendre et choisir les différents ciblages (géographie, langue, média, timing, etc…)

Les extensions d'annonces

LES MOTS CLÉS

Définir et organiser les mots clés

Les différences entre requêtes larges et mots clés exacts

Exclure certains mots clés

SUIVI ET OPTIMISATION

Les pièges à éviter

Optimisation des investissements (ROI)

Comprendre et interpréter ses statistiques et indicateurs (KPI)

Optimisation du coût par clic

Alertes personnalisées

Aller plus loin avec Adwords Editor

CONVERSION

Suivi des données

Optimisation de son taux de conversion et de transformation (annonces, tunnels de conversion, landing pages, etc..)

QUALITY SCORE (QS) ET COÛT PAR CLIC (CPC)

Définition du QS

Mode de fonctionnement du QS (calcul, optimisation, pièges,…)

RAPPORTS

Réalisation de reportings Google Adwords personnalisés (modèles, automatisation, planification,…)