Elaborer une etude de marche

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Entreprise

Étudiant

Modalité

En présentiel

Durée

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Prix

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Localité

En présentiel

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Objectifs

> Concevoir un questionnaire adapté aux
objectifs de recherche et aux interlocuteurs
sollicités

> Anticiper et optimiser l'exploitation des résultats
obtenus

Programme

UNE ÉTUDE DE MARCHÉ, POURQUOI ?

L'ÉTUDE DE MARCHÉ : QUAND LA FAIRE ?

L'ÉTUDE DE MARCHÉ, COMMENT LA FAIRE ?

OÙ TROUVER DES INFORMATIONS PERTINENTES ?

RÉALISER UN QUESTIONNAIRE (ENQUÊTE QUANTITATIVE)

• Définir un échantillon de personnes à questionner.

• Définir le type de questions à poser : questions fermées, ouvertes, …

• Structurer le questionnaire.

MENER DES ENTRETIENS (ENQUÊTE QUALITATIVE)

• Les techniques d'entretiens

• Les techniques de groupe

ORGANISER ET TRAITER LES RÉSULTATS

• Présentation de quelques solutions de passation et administration des logiciels

• Analyse les résultats : tris à plat, tris croisés, moyennes.

APPLICATION

Etudes de cas et travaux pratiques

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