Apprendre le référencement naturel : les meilleures formations pour maîtriser le SEO
Savoir améliorer le positionnement des sites internet sur les moteurs de recherche (Google avant tout) est une compétence rare que s'arrache les recruteurs du marketing digital. Il faut dire que cette discipline qu'est le SEO (Search Engine Optimization) représente des enjeux financiers et commerciaux considérables tant les internautes s'arrêtent aujourd'hui majoritairement à la première page des résultats lorsqu'ils effectuent leurs recherches. Quelles sont les meilleures formations SEO pour maîtriser le référencement naturel et arriver à dompter Google ? On vous dit tout.
Les formations SEO : la question des diplômes et des certifications
Tout d'abord, il faut tenir compte de la spécificité du référencement naturel. Les meilleures formations SEO n'aboutissent pas forcément à l'obtention d'un diplôme pour la simple et bonne raison que l'on recense encore très peu d'écoles, d'universités ou d'organismes de formation à en délivrer. En effet, le référencement naturel est une discipline relativement récente (même si elle est pratiquée par les professionnels du milieu depuis plus de deux décennies). Le SEO a donc tardé à se faire connaître du grand public, y compris de personnes qui en auraient pourtant bien besoin pour développer leur activité. Toutefois, ce retard est en train d'être rattrapé, et on compte aujourd'hui de plus en plus de formations en référencement naturel qui délivrent une certification SEO aux participants. L'obtention d'un certificat en SEO permet aux professionnels du référencement naturel de mesurer rapidement le niveau de connaissances d'un candidat. Certaines certifications demanderont d'avoir déjà une certaine expertise en SEO quand d'autres pourront être obtenues par des débutants ayant fraîchement découvert cette branche du webmarketing. N'hésitez pas à interroger des professionnels du SEO généralement très actifs sur les réseaux sociaux comme Twitter ou LinkedIn pour leur demander quelles sont les certifications SEO qu'ils considèrent comme pertinentes pour évaluer efficacement le niveau d'une personne en référencement naturel. Toutefois, la majorité des formations SEO n'aboutissent pas à une certification en référencement naturel, et bien d'autres critères permettent de jauger la qualité d'une formation SEO.
Reconnaître une formation en référencement naturel de qualité
Dans le domaine du référencement naturel, certains critères devront vous mettre la puce à l'oreille quant à la qualité de la formation en question. Un signe positif est le caractère évolutif de la formation SEO. En effet, le référencement naturel est une discipline qui évolue sans cesse en fonction des changements d'algorithmes des moteurs de recherche. Une veille constante doit donc être réalisée par les professionnels du référencement naturel pour se tenir à jour des dernières nouveautés et tendances. Une formation SEO dont le programme reste inchangé depuis plusieurs années ? Attention, ce n'est pas forcément bon signe... Heureusement, les fondamentaux du SEO ne bougent pas et les trois principaux critères impactant le positionnement des sites web restent les mêmes : la technique (comment le site est construit techniquement ?), le contenu (est-ce que la rédaction web est optimisée pour le SEO ?) et la popularité (Le site reçoit t-il des liens d'autres sites internet (backlinks), et si oui proviennent-ils de sites web considérés comme populaires par Google ?).
Une formation SEO qui ferait l'impasse sur ces trois éléments clés du référencement naturel ne serait guère rassurante. Prenez le temps de consulter le contenu des formations SEO mais ne prenez pas peur en découvrant certains mots-clés qui reviennent fréquemment dans les programmes : netlinking, jus de lien, maillage interne ou encore cocon sémantique feront bientôt partie de votre vocabulaire ! Autre critère qui vous permettra de juger de la qualité d'une formation SEO, la question de la pratique. En effet, le référencement naturel s'apprend en grande partie par la pratique, c'est le meilleur moyen de tester ses hypothèses et de voir ce qui fonctionne. Toutefois, les cours de SEO sont généralement de trop courtes durées pour que les participants puissent réaliser ce genre de tests, surtout que les résultats d'une optimisation SEO peuvent mettre plusieurs mois à se faire sentir !
Une formation SEO selon votre niveau et vos objectifs personnels ou professionnels
Avant de vous demander quelle est la meilleure formation SEO, prenez-soin d'identifier vos besoins du moment ou futur. Il est évident que vous ne devrez pas suivre les mêmes cours de référencement naturel si vous souhaitez simplement bénéficier de quelques précieux conseils pour optimiser la visibilité et le trafic de votre site internet ou si vous avez pour objectif de devenir référenceur SEO, ou travailler plus largement dans le webmarketing. S'il s'agit de découvrir le référencement naturel et d'en maîtriser les bases, vous trouverez un large choix de formations SEO qui ne dépassent pas quelques jours de cours. C'est une durée généralement suffisante pour pouvoir se familiariser avec cette branche incontournable du marketing digital.
De plus, vous trouverez des formations qui mettront l'accent sur l'un des trois piliers du référencement naturel mentionnés plus haut. Vous avez besoin d'apprendre à rédiger pour le web pour que votre site internet puisse gagner en visibilité sur les moteurs de recherche ? Une formation en rédaction web vous permettra de rédiger à la fois pour les internautes et les robots des moteurs de recherche chargés de classer les pages web de votre site. Vous souhaitez toucher le code de votre site internet pour qu'il soit davantage SEO friendly ? ll faudra alors prendre des cours de HTML/CSS puis s'initier au JavaScript et au PHP qui sont les quatre principaux langages qui interviennent dans la construction des sites web. Envie de comprendre comment améliorer la popularité d'un site internet ? Rejoignez une formation SEO consacrée au netlinking.
Enfin, si vous avez pour ambition de vous professionnaliser dans le référencement naturel, il est conseillé de viser une formation en webmarketing (bac+2, Bachelor, Licence) ou vous rapprocher d'un cursus (encore rare) mettant précisément à l'honneur le SEO dans son programme de formation.
La notoriété du formateur SEO ou de l'organisme de formation
Le monde du SEO est encore relativement petit, et l'on retrouve souvent les mêmes têtes d'affiches dans les salons consacrés au marketing digital. Avant d'intégrer une formation en référencement naturel, n'hésitez pas à vous renseigner sur la renommé du formateur SEO ou sur l'organisme de formation dispensant les cours de référencement. Forums, réseaux, sociaux, et autres échanges en direct avec des professionnels du référencement, vous permettront de jauger de la qualité d'une formation SEO. Par ailleurs, le formateur le plus connu n'est pas forcément synonyme de meilleure formation SEO, il faut aussi que la pédagogie soit au rendez-vous ! Être un expert dans un domaine et savoir l'enseigner à un public non-initié sont deux choses différentes. La meilleure formation SEO finalement, c'est celle qui sera la plus adaptée à votre profil et à ce que vous souhaitez faire dans un futur proche ou lointain.
Apprendre le SEO : faut-il mieux se former en ligne ou en présentiel ?
A la question : "Les meilleures formations en SEO se déroulent-elles à distance ou en présentiel ?", on serait tenté d'utiliser la réponse préférée des référenceurs, à savoir : "ça dépend !". En effet, la digitalisation des formations permet de profiter de cours en ligne tout aussi qualitatifs que pourraient l'être des cours en présentiel. Ce qu'il faudra prendre en compte c'est tout simplement vos préférences personnelles. Les formations SEO se prêtent généralement bien aux cours en ligne, mais certaines personnes préféreront profiter de la présence physique d'un formateur SEO en se rendant directement dans un centre de formation le temps d'une journée ou de quelques jours.
(Image : Patpitchaya/stock.adobe.com)
