Formation SEO TPE-PME : Développez votre activité avec le référencement naturel - Collectif synchrone 21h

Module 0 – Kick-off : présentation des modalités de formation et de l’évaluation finale (0 h 30)

• Accueil du stagiaire, rappel du contexte, des objectifs pédagogiques et des compétences visées par la certification RS7511.
• Présentation du déroulé de la formation, du planning, des modalités pratiques, des outils numériques utilisés et des règles de fonctionnement en distanciel synchrone.
• Présentation des modalités de suivi, des livrables à produire progressivement et de l’organisation des échanges avec le formateur.
• Présentation de l’évaluation finale : mise en situation réelle, rapport écrit, soutenance orale devant jury et attendus associés.
• Vérification technique de la visioconférence et de la bonne prise en main des outils nécessaires au parcours.

Module 1 – C1 : Cadrer le projet de référencement naturel (2 h)

• Analyser le contexte, la cible et les personas du projet.
• Définir le périmètre SEO : site, pages prioritaires et zones géographiques.
• Intégrer le SEO à la stratégie globale de communication et d’acquisition.
• Définir les objectifs marketing et SEO selon la méthode SMART.
• Identifier le budget, les ressources, les contraintes, les outils utiles et les indicateurs de performance.
• Répartir les rôles et responsabilités internes ou externes et planifier les premières actions.
• Activité réalisée : atelier de cadrage sur le projet du stagiaire : contexte, offre, cible/persona, objectifs SMART, périmètre, KPI, budget, ressources et planification initiale.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : cadrage complet du projet SEO.

Module 2 – C2 : Réaliser un audit des intentions de recherche (3 h 30)

• Comprendre les intentions de recherche et les typologies de mots-clés.
• Rechercher et qualifier les mots-clés selon leur pertinence, leur concurrence, leur potentiel et leur adéquation avec les objectifs marketing.
• Réaliser une analyse concurrentielle à partir des résultats de recherche et de la lecture des SERP.
• Sélectionner les mots-clés prioritaires cohérents avec la cible, l’offre et le périmètre du projet.
• Activité réalisée : démonstration de recherche de mots-clés avec Google Search Console, Google Ads Keyword Planner et/ou SEMrush ; analyse concurrentielle ; remplissage du tableau d’audit sémantique.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : audit sémantique et mots-clés prioritaires justifiés.

Module 3 – C3 : Optimiser les contenus web et les éléments on-page (4 h 30)

• Choisir une page cible et un mot-clé principal.
• Optimiser les éléments on-page : URL, balise title, méta description, structure Hn, contenus, images et maillage interne.
• Optimiser les images, l’accessibilité, la sobriété numérique et la sécurité des contenus.
• Formuler des recommandations techniques : indexation, exploration, performance, vitesse de chargement, contenu dupliqué et compatibilité mobile.
• Optimiser un CMS, notamment WordPress lorsque le projet du stagiaire le permet.
• Prioriser les actions SEO, mettre en place une veille et prendre en compte le SEO local lorsque pertinent.
• Activité réalisée : choix d’une page cible, utilisation d’une check-list d’optimisation on-page, revue technique avec les outils disponibles, rédaction de préconisations applicables au projet.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : fiche d’optimisation d’une page et recommandations techniques priorisées.

Module 4 – C4 : Élaborer une stratégie éditoriale orientée référencement (3 h 30)

• Définir des thématiques de contenu et des clusters alignés avec la cible et les intentions de recherche.
• Rédiger des titres et angles éditoriaux optimisés SEO.
• Construire un calendrier éditorial réaliste et priorisé.
• Appliquer les principes de structuration et d’optimisation des contenus web.
• Mettre en place une charte éditoriale SEO intégrant accessibilité, sobriété et cohérence sémantique.
• Activité réalisée : construction d’une liste de thématiques à partir des mots-clés, rédaction de titres optimisés, création d’un calendrier éditorial, mini-briefs et règles d’optimisation de contenu.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : thématiques, titres, calendrier éditorial et principes de charte SEO.

Module 5 – C5 : Mettre en place une stratégie de netlinking (2 h 30)

• Comprendre la popularité, l’autorité de domaine et le rôle des liens entrants.
• Identifier les critères de qualité d’un lien externe.
• Rechercher et qualifier des partenaires potentiels cohérents avec l’activité du site.
• Construire un plan d’actions de netlinking réaliste, éthique et priorisé.
• Activité réalisée : analyse de la popularité et des critères d’un bon lien, identification d’un partenaire potentiel, qualification des opportunités et formalisation d’un plan d’actions.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : partenaire identifié et plan d’actions netlinking.

Module 6 – C6 : Auditer les résultats de sa stratégie de référencement naturel (3 h)

• Définir les indicateurs SEO et business pertinents : visibilité, trafic, conversions, pages prioritaires et progression des positions.
• Mettre en place un tableau de bord de suivi à partir de Google Search Console, Google Analytics 4 et/ou autres outils disponibles.
• Analyser et interpréter les résultats obtenus ou attendus.
• Identifier les points bloquants, les actions correctives et les axes d’amélioration continue.
• Organiser le suivi, la documentation et le pilotage après la formation.
• Activité réalisée : paramétrage ou structuration d’un tableau de bord, interprétation des indicateurs SEO et business, formalisation des actions correctives et de la méthode de suivi.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : plan de mesure, indicateurs de performance et actions d’amélioration continue.

Module 7 – Préparation à l’évaluation certificative RS7511 (1 h 30)

• Structurer le rapport de mise en situation réelle portant sur le référencement naturel du site internet.
• Vérifier la présence des productions attendues : cadrage du projet, audit des intentions de recherche, optimisation des contenus web, stratégie éditoriale, stratégie de netlinking et audit des résultats.
• Mettre en cohérence les livrables avec les compétences C1 à C6 et les critères d’évaluation du référentiel RS7511.
• Préparer la soutenance orale : trame de présentation, justification des choix, anticipation des questions du jury.
• Réaliser une simulation courte de présentation et bénéficier des retours du formateur sur les points à clarifier avant l’évaluation certificative.
• Activité réalisée : revue finale des productions, vérification du maillage avec les compétences, structuration de la présentation orale, oral blanc synthétique et feedback individualisé.
• Modalités d’évaluation du module : rendu de livrable : dossier de projet préparatoire, trame de soutenance et checklist de conformité aux attendus de la certification RS7511.