Référencement payant SEA

TARGET FORMATION

Non finançable CPF

Entreprise

En ligne

Présentiel

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Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Prix

1980 €

Durée

2 jours (14h)

Pré-requis

Avoir un compte Google Ads ou être prêt à en créer un durant la formation.

Certifications

Qualiopi

Localité

En ligne

Vous pouvez suivre cette formation depuis chez vous ou depuis n’importe quel endroit à distance.

En présentiel

Découvrez les localités disponibles pour suivre cette formation en présentiel.

Objectifs

Les objectifs pédagogiques de cette formation sont:
Maîtrise des campagnes publicitaires : Apprendre à élaborer des campagnes efficaces avec Google Ads en autonomie,
Optimisation régulière : Savoir comment améliorer vos campagnes régulièrement pour optimiser votre retour sur investissement (ROI),
Communication efficace : Être capable de produire et de communiquer les bons KPI pour des campagnes ciblées.

Public concerné

Entreprises : désirant former leurs salariés à maximiser leur visibilité en ligne grâce à des campagnes publicitaires ciblées.
Professionnels : responsables marketing, webmasters, entrepreneurs ou tout acteur souhaitant comprendre et gérer efficacement des campagnes SEA.

Programme

Jour 1 : Compréhension et Configuration de Google Ads

Module 1 : Introduction à Google Ads

Notions clés du SEA : Définition, avantages et impact sur la visibilité en ligne.
Comparaison SEA/SEO : Forces et complémentarités pour une stratégie globale.
Réseaux Search et Display : Différences, formats publicitaires, ciblages, et enchères.
Types de campagnes Google Ads : Recherche, Display, Shopping, Vidéo.
- Analyse des objectifs marketing associés à chaque type.

Module 2 : Configuration d’un compte Google Ads

Création d’un compte et exploration de l’interface Google Ads.
Utilisation de l’outil Google Keyword Planner pour identifier des mots-clés pertinents.
Mise en place de correspondances de mots-clés et gestion des termes à exclure.

Module 3 : Création et structuration d’une campagne Search

Jour 2 : Optimisation et Gestion Avancée des Campagnes

Module 4 : Campagnes avancées (Shopping et Display)

Campagnes Shopping :
- Configuration avec Google Merchant Center.
- Synchronisation avec Google Analytics pour des données détaillées.
- Analyse des indicateurs clés pour optimiser les performances.
Campagnes Display :
- Création de publicités graphiques responsives.
- Définition du ciblage et segmentation des audiences.
- Techniques de remarketing pour recibler les visiteurs du site.

Module 5 : Analyse et amélioration des performances

Analyse des résultats : Colonnes de performance, métriques personnalisées.
Optimisation continue :
- Amélioration du score de qualité des annonces.
- Identification des périphériques performants et ajustement des enchères.
Routines de gestion : Ajustements réguliers pour maximiser le ROI.

Conclusion et recommandations

Débouchés : Traffic manager, chef de projet digital, responsable marketing, consultant SEA.
Informations utiles : Google Ads est l’un des outils publicitaires les plus puissants pour augmenter la visibilité et attirer un trafic qualifié.
Méthodologie de la formation :
- Formation en présentiel ou à distance via TrainerCentral avec supports pédagogiques et enregistrements accessibles.
- Pédagogie active avec alternance entre théorie et ateliers pratiques.