Programme : 

LES MOTEURS DE RECHERCHE 

• Acteurs et parts de marché
• Les robots sur le web
• Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche

LES ENJEUX DU SEO 

• Chiffres clés du référencement
• Comprendre les enjeux du SEO
• Référencement naturel : évolutions majeures et perspectives

ÉLABORER UNE STRATÉGIE DE SEO

• Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
• Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
• Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
• Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
• Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
• Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
• Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?
• Les mythes du référencement naturel

ANALYSER SON TRAFIC

• Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
• Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
• Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
• Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
• Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
• Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
• Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?
• Les mythes du référencement naturel
• La boîte à outils du référenceur SEO
• Utilisation de Google Analytics : mesure du ROI, taux de transformation, durée de visite moyenne, taux de rebond et autres indicateurs essentiels
• Comment utiliser les outils d’analyse de sites pour détecter les critères bloquants : liens rompus, contenu dupliqué, balises manquantes, etc

RÈGLES DE BONNE GESTION DES CONTENUS WEB 

• Duplicate content : lutte contre le contenu dupliqué interne
• Modalités de présentation des produits dans les sites e-commerce
• Élaboration d’un contenu de qualité : techniques de rédaction web
• Structuration du site internet

TRAVAIL DE LA NOTORIÉTÉ : NETLINKING 

• Rôle des liens dans le classement des sites sur Google
• Les bons indicateurs de performance d’un site Web
• Critères permettant d’évaluer la qualité d’un lien entrant
• Les techniques d’obtention de liens : link baiting, échange de liens, achat de liens, publications sur les plateformes de Netlinking, impact des réseaux sociaux

OPTIMISER LES PAGES D’UN SITE 

• La stratégie de longue traîne
• Les thèmes sur lesquels se situer
• Tirer parti des générateurs de mots-clés
• Exploiter la recherche universelle
• Les indicateurs de performance (KPI)

LES MAUVAISES PRATIQUES SEO 

• Qu’est-ce que le black hat ?
• Tromper Google avec le Cloaking
• Les multiples liens sans cohérence
• Spammer les commentaires et forums de liens
• Content shipping : générer automatiquement du contenu sans aucun sens
• Acheter des backlinks dofollow
• Liens artificiels embarqués dans les widgets et plugins
• Inonder une page web de mots-clés (keyword stuffing)
• Le web scraping : vol de contenu
• Utilisation de pages satellites