Module 1 : Comprendre les fondamentaux du SEO et du GEO

• Fonctionnement du référencement naturel, des moteurs de recherche et des robots d’indexation.
• Critères de classement, bonnes pratiques et pratiques à éviter.
• Fonctionnement des moteurs génératifs et complémentarité SEO et GEO.
• Autorité, crédibilité et enjeux éthiques du référencement.
• Transition écologique, accessibilité numérique et sobriété éditoriale.
• Introduction à l’intelligence artificielle et à son impact sur les contenus web.
• Panorama des outils SEO et IA dédiés à l’analyse, aux mots-clés et à l’optimisation des contenus.

Module 2 : Auditer le référencement naturel d’un site internet

• Choisir et utiliser des outils d’audit SEO.
• Analyser les performances, la visibilité et la popularité d’un site.
• Identifier les erreurs techniques et éditoriales bloquantes.
• Vérifier la présence dans les résultats des moteurs de recherche et moteurs IA.
• Prioriser les actions correctives.

Module 3 : Élaborer une stratégie éditoriale orientée développement commercial

• Analyse de l’entreprise, du marché et des concurrents.
• Définition des objectifs marketing et des cibles.
• Construction d’une stratégie de mots-clés basée sur les intentions de recherche.
• Sélection des contenus à produire et planification éditoriale.
• Intégration de la lisibilité, de l’accessibilité et de la sobriété éditoriale.

Module 4 : Optimiser l’arborescence et le maillage interne

• Principes d’arborescence, silos et clusters thématiques.
• Optimisation de la structure existante et limitation des redondances.
• Conception d’une arborescence adaptée aux moteurs de recherche et IA.
• Mise en place d’un maillage interne cohérent et performant.

Module 5 : Rédiger des contenus optimisés SEO et GEO

• Fondamentaux de la lecture à l’écran et structuration des contenus.
• Rédaction accessible, lisible et conforme aux bonnes pratiques SEO.
• Optimisation sémantique, métadonnées et référencement des images.
• Adaptation des contenus aux moteurs génératifs.
• Utilisation d’outils IA pour améliorer la qualité éditoriale.

Module 6 : Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet

• Compréhension et application des principes EEAT.
• Conformité réglementaire et signaux de confiance.
• Analyse et amélioration du profil de liens.
• Mise en place d’une stratégie de netlinking et de notoriété.

Module 7 : Piloter l’amélioration continue du référencement naturel

• Définition d’indicateurs de performance SEO et environnementaux.
• Suivi de l’indexation, du positionnement et du trafic.
• Analyse des données dans le respect du RGPD.
• Mise en place d’une veille sur les évolutions SEO et IA.