SEO, GEO et IA : maîtriser les fondamentaux

Apprenez les bases du SEO et GEO pour booster votre positionnement sur Google et les moteurs IA

MODULE 1 : Comprendre avant d’agir et choisir ses mots clés (3h)

1. Bases du SEO / Comprendre avant d’agir

• Définition, historique, forces & faiblesses
• SEO vs SEA, modèle POEM
• Évolution du Search jusqu’à l’ère prédictive et personnalisée
• Focus : "L’avènement des moteurs IA et hybrides"

2. Fonctionnement du moteur

• Crawling, Indexing, Ranking & Re-Ranking
• Mises à jour majeures (Panda, Penguin, BERT, MUM, Helpful Content, Core Updates...)
• Les dernières révélations (Navboost, Leaks d'infos)

3. Choisir ses mots clés

• Typologies (transactionnel, informationnel…)
• Long Tail vs Short Tail
• Outils (GKP, SEMrush, Answerthepublic…)
• Atelier pratique : Sélection stratégique de mots clés adaptés aux IA

MODULE 2 : Les 4 grandes familles de critères SEO - Technique | Contenu | Popularité | Expérience Utilisateur (3h)

1. Technique

• Crawlabilité, rapidité, mobile-friendly
• Ateliers sur les outils d’analyse technique
• Atelier Search Console

2. Contenu - Architecture de l’information

• Structure de l’arborescence
• Arborescence à plat
• Notions de Siloing

3. Contenu - On-Page

• Balise Title / Méta description
• Balisage Headings
• Format d’URL
• Sémantique (champ lexical, mots clés preuve…)
• Les attendus sur la qualité des contenus
• Rich-Snippets et Schema.org
• Atelier Ecriture et IA : Jusqu'où aller ? Comment automatiser ?

4. Popularité

• L’importance des liens
• Anatomie d’un “bon lien”
• Les indicateurs clés Page Rank / Topical Page Rank / Indicateurs Majestic
• La notion de linkbaiting

5. Expérience Utilisateur

• Temps de chargement et perception de rapidité
• Adaptabilité mobile / Accessibilité
• Navigation intuitive : impact des données Navboost sur l'UX
• Interactions utilisateur : taux de clics, temps passé sur la page

MODULE 3 : Linking et mythes SEO (3h)

1. Stratégies de Linking

• Netlinking : stratégies & risques
• Linkbaiting : contenu remarquable
• Nouveaux signaux de confiance pour l’IA : entités, sources fiables

2. Mythes SEO

• Révision des croyances dépassées
• Impact réel des liens, mots-clés, réseaux sociaux
• Changement de perspective avec les moteurs IA
• Le contenu devient le pilier : crédibilité, qualité, expertise

MODULE 4 : Analyser ses performances SEO et anticiper les évolutions (3h)

1. Suivi des performances

• KPI SEO essentiels (visibilité, trafic organique…)
• Google Search Console, Analytics, SEMrush
• Bing Webmaster Tools pour IndexNow et IA

2. Le Search de demain

• Recherche vocale, Visual Search
• No-Click Search : importance du snippet
• L’IA et la fin du moteur classique : Se rendre visible sans clics
• Suivre sa visibilité sur les moteurs IA

MODULE 5 : GEO – Optimiser sa visibilité pour les moteurs IA (2h)

1. Comprendre le fonctionnement des moteurs IA

• LLMs (Large Language Models) et Search augmenté
• Tester le fichier LLMs.txt : nouvelles consignes d’indexation
• Eviter les blocages CDN : assurer l’accessibilité des IA
• Temps de chargement : un critère de sélection pour les IA

2. Optimiser son contenu pour les IA

• Structuration avancée des contenus (FAQ, données structurées)
• Qualité et profondeur : rédaction pour nourrir les IA
• Schema.org enrichi : entités nommées et relations
• Les liens sont secondaires : focus sur l’information et la source

3. Se positionner dans les réponses des IA (RAG - Retrieval Augmented Generation)

• Fonctionnement des systèmes RAG : IA + base documentaire
• Comment intégrer son site dans les corpus IA
• Référencement proactif sur Bing IA, Google SGE
• Stratégies éditoriales : se rendre incontournable

4. Suivre et mesurer sa visibilité IA

• Bing Webmaster Tools & IndexNow : priorité aux IA
• Outils émergents pour suivre sa présence IA (ChatGPT, Perplexity…)
• Changer de perspective : l’audience avant le clic