Google Shopping - Maximisez vos ventes en ligne !

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Prix

1050 €

Durée

1 jour (7 heures) en présentiel ou distanciel

Taux de réussite

100%

Certifications

Datadock Qualiopi

Localité

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Objectifs

La formation Google Shopping vous donnera toutes les compétences nécessaires pour donner de la visibilité à votre catalogue produits sur les moteurs de recherche. La rentabilité étant un point primordial en e-commerce, nous vous partagerons nos best practice afin d’optimiser votre rentabilité en ligne.

Animée par un formateur certifié Google Shopping et issu d’une expertise terrain de plus de 13 ans, la formation Google Shopping aura pour but de vous rendre autonome dans la création et la gestion de campagnes Google Shopping. Ne passez pas à côté de l’outil qui représente 80% des ventes en ligne pour les 3 quarts des vendeurs en ligne.

LES OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

Distinguer les différentes fonctions de Google Shopping.
Concevoir des annonces Google Shopping performantes.
Concevoir un système de suivi et mesure du flux produits Google Shopping pour optimiser sa campagne.
Analyser la rentabilité d’une campagne Google Shopping en fonction des ventes et du coût d’acquisition d’un client.
Appliquer les techniques d’optimisation des campagnes pour améliorer la rentabilité.

Programme

1. Les enjeux du e-commerce

État des lieux et chiffres-clés
Complémentarité « commerce/e-commerce »
E-Commerce : comportements, attentes, parcours
Panorama des acteurs du e-commerce
Principaux services et produits vendus en ligne
Les clés du business model d’un site E-Commerce

2. E-consommateurs : identification des profils-types

Évolution des pratiques et des comportements
Internet, ROPO, M-Commerce...
Motivations du E-Consommateur, processus d’achat
Principaux achats et panier moyen

3. Acquisition de trafic & optimisation des ventes

Améliorer son trafic avec le Pull Marketing
Référencement naturel et publicitaire
Comparateurs de prix et annuaires produits
Attirer le consommateur grâce au Push Marketing
Fidéliser ses clients grâce au Marketing relationnel
Politique et leviers de fidélisation
Mettre en œuvre une approche communautaire
Différents canaux pour améliorer son taux de conversion
Transformer des visiteurs physiques en clients web

4. Vendre ses produits en ligne grâce à Google Shopping

Google Shopping dans le e-commerce
Créer un Flux Shopping optimisé
Créer un compte Google Merchant Center
Comment intégrer le flux sur le Merchant Center ?
Les erreurs à éviter
Créer des campagnes Shopping optimales
Optimisation des campagnes Google Shopping

5. Aller plus loin avec Google Shopping

Créer un flux sur votre CMS
Configurer son compte Merchant Center de façon optimale
Création et optimisation de vos campagnes Shopping
Étude de cas : optimisation de campagnes types
Rétro-planning : les différentes actions quotidiennes pour réaliser ses objectifs

6. Le retargeting dynamique pour Google Shopping

Créer des listes d’audience sur Google Analytics
Remarketing : ajuster ses enchères pour le Search
Les bonnes pratiques de retargeting pour Google Shopping
Créer des campagnes Shopping avec libellé personnalisé ou comment gérer ses campagnes selon différentes typologies de produits (déstockage, promotions, produits à forte marge)

7. Mesurer les performances de ses campagnes

Les indicateurs de performance e-commerce
Mesurer les performances d’un site marchand
KPI : créer le parfait tableau de bord e-commerce
Suivre sa rentabilité en mesurant le coût d’acquisition client
Mesurer et optimiser les taux de conversion
Mesure des coûts opérationnels
La segmentation
Exploiter les données recueillies afin de réajuster la stratégie d’acquisition et de fidélisation clients

8. Les grandes tendances e-commerce

Les tendances du e-commerce
La géolocalisation au coeur des problématiques e-commerce
Transformation de l’e-commerce : web participatif, social shopping, user generated content …
Synergies Web-in-Store & Store-to-Web

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