Google Ads - Performance Max : Optimisez vos campagnes cross-canal
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Public admis
Salarié en poste
Demandeur d'emploi
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Prix
2000 €
Durée
1 à 2 jours (modulable en fonction des besoins spé
Niveau visé
Non diplômante
Certifications
Datadock
Qualiopi
Localité
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Objectifs
Boostez vos résultats publicitaires avec Google Ads Performance Max ! Cette formation vous permet de maîtriser ce format innovant, qui optimise vos campagnes sur tous les canaux Google, du Search au Display, en passant par YouTube et Shopping. Grâce à des stratégies d’optimisation avancées et l’utilisation de l’automatisation, vous apprendrez à maximiser vos performances et votre retour sur investissement. Que vous soyez un expert Google Ads ou un responsable acquisition, cette formation vous fournira les clés pour tirer parti de tout le potentiel de Performance Max et atteindre vos objectifs marketing plus rapidement et efficacement.
Objectifs :
Objectifs :
- Comprendre le fonctionnement et les avantages des campagnes Performance Max sur Google Ads.
- Savoir optimiser les campagnes pour maximiser la couverture sur les canaux Search, Display, YouTube et Shopping.
- Maîtriser l’utilisation des enchères automatiques et des stratégies d’enchères pour maximiser les conversions et le ROI.
- Apprendre à analyser les performances avec des rapports spécifiques à Performance Max et ajuster les campagnes en fonction des résultats.
- Développer des compétences pratiques pour automatiser et améliorer l’efficacité des campagnes grâce aux données et à l’automatisation.
Programme
Module 1 :Introduction à la campagne Performance Max et son fonctionnement
Module 2 : Stratégies d’optimisation pour maximiser la couverture sur tous les canaux de Google
Module 3 : Utilisation des données et de l’automatisation pour optimiser les résultats
- Qu’est-ce que Performance Max ?
- Présentation du format Performance Max et de ses avantages pour les campagnes multi-canaux.
- Différences avec les campagnes classiques Google Ads (Search, Display, YouTube, etc.).
- Comment Performance Max utilise l'IA pour optimiser les résultats.
- Configuration initiale d’une campagne Performance Max
- Paramétrage des objectifs de conversion.
- Sélection des ressources (textes, images, vidéos) à utiliser dans les annonces.
- Définition des audiences cibles.
Module 2 : Stratégies d’optimisation pour maximiser la couverture sur tous les canaux de Google
- Maximiser la couverture sur Search, Display, YouTube, et Shopping
- Comment Performance Max distribue les annonces sur différents canaux Google : Search, Display, YouTube, et Google Shopping.
- Stratégies pour ajuster les créatifs et optimiser la diffusion sur chaque canal.
- Ciblage avancé et gestion des audiences
- Optimisation des segments d'audience pour chaque type de canal.
- Techniques pour améliorer l’efficacité des audiences de remarketing et audiences similaires.
- Gestion des créatifs : textes, images, et vidéos
- Meilleures pratiques pour créer des annonces visuellement impactantes pour chaque type de canal.
- Utilisation des éléments créatifs de manière optimale pour chaque format.
Module 3 : Utilisation des données et de l’automatisation pour optimiser les résultats
- Maximisation des résultats avec l’automatisation
- Introduction aux enchères automatiques : CPA cible, ROAS, Maximiser les conversions.
- Utilisation de la fonctionnalité d'enchères automatiques dans Performance Max pour ajuster les offres en fonction des conversions.
- Optimisation des campagnes via les données et les rapports
- Analyser et ajuster les performances de la campagne à l’aide des rapports automatisés.
- Utilisation des signaux de conversion pour ajuster la stratégie.
- Test et itération pour de meilleures performances
- Importance de tester les annonces et de les itérer en fonction des résultats.
- Stratégies d'A/B testing pour ajuster les créatifs et maximiser les conversions.
- Mise en place des enchères automatiques dans Performance Max
- Comprendre et ajuster les stratégies d’enchères automatiques : CPA cible, ROAS, Maximiser les conversions.
- Comment l’automatisation des enchères améliore la performance et simplifie la gestion des campagnes.
- Gestion des budgets et ajustement des enchères
- Gérer le budget quotidien et l’optimiser en fonction des performances sur chaque canal.
- Analyser les retours d’investissement pour ajuster les enchères et maximiser le ROI.
- Comprendre les rapports Performance Max
- Accéder et interpréter les rapports détaillés sur les performances de la campagne.
- Utilisation des rapports pour surveiller la performance sur chaque canal (Search, Display, YouTube, Shopping).
- Mesurer les résultats : ROI et KPIs clés
- Analyse des KPIs pour mesurer l’efficacité de la campagne.
- Comment suivre l’évolution du ROI pour optimiser l’allocation du budget.
- Optimisation continue des campagnes avec les rapports Performance Max
- Ajuster les stratégies de campagne basées sur les insights fournis par les rapports.
- Maximiser l’utilisation des rapports pour de meilleures décisions marketing.
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