Devenez autonome sur Google Ads : Créez des campagnes qui convertissent dès le Jour 1.

1. Introduction à Google Ads 

• SEA : définition et principes fondamentaux
• Google Ads : avantages et limites
• Réaction des internautes face à la publicité digitale
• Répondre aux enjeux économiques du SEA
• Complémentarité SEO/SEA
• Les formats publicitaires standardisés
• Inclure Google Ads

2. Créer un compte Google Ads 

• Création d’un compte Google Ads (AdWords)
• L’interface et ses fonctionnalités
• Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
• Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
• Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
• Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
• Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité

3. L'importance des mots-clés

• Présentation, tendances et analyse des mots-clés
• Positionnement et conception stratégique
• Créer une liste de mots-clés pertinente
• Achat de mots-clés : concurrence et enjeux commerciaux
• Positionnement et exclusion de mots-clés
• Correction et suppression de mots-clés

4. Campagnes et groupes d'annonces 

• Créer une campagne Google Ads (AdWords)
• Les différents types d’annonces et extensions
• Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
• La galerie d’annonces Google Ads (AdWords)
• Optimiser ses annonces grâce aux extensions
• Configurer l’outil d’insertion de mots-clés
• Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion
• Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
• Organiser son compte en groupes d’annonces
• Les options de correspondance des mots-clés
• Google Ads : options et opportunités de ciblage
• Budget de campagne : le système d’enchères
• Définir une stratégie d’enchère efficace
• Zoom sur Google Ads Editor
• Analyser et optimiser une campagne Google Shopping

5. Optimisation d'une campagne Google Ads 

• Mesurer les performances de vos mots-clés
• Optimiser son calendrier de diffusion
• Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
• A/B Testing Google Ads
• Configurer et gérer les règles automatiques
• Opportunités et variables de vos campagnes
• Optimiser une campagne à petit budget
• L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
• Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads

6. Le réseau Display 

• Pourquoi ne faut-il pas négliger le réseau Display ?
• Quelle stratégie d’enchères pour sa campagne ?
• Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
• Définir un Media Planning avec Google Display Planner
• Taux d’impression : comment et pourquoi le limiter ?
• Créer une campagne vidéo
• Les campagnes de Remarketing sur le réseau Display
• Le Remarketing Dynamique pour les campagnes Shopping
• GSP : Comment et pourquoi faire de la publicité sur Gmail ?

7. Retargeting Google Ads

• Principes et fonctionnement du Retargeting
• Les différentes méthodes de Remarketing
• Remarketing standard, dynamique, mobile App, vidéo
• Comprendre le fonctionnement des listes de Remarketing
• Bien utiliser Google Adwords Customer Match
• Les stratégies d’optimisation

8. Rapports et performances

• Évaluer la performance de ses campagnes avec les objectifs de conversion
• Reporting : les métriques à inclure dans vos rapports
• Générer des rapports Google Ads personnalisés
• Pourquoi planifier ses rapports AdWords ?