Concevoir et déployer sa stratégie de Brand Content

Tout en abordant les connaissances fondamentales avec votre coach, votre formation se déroulera comme suit :

Module 1 : Initiation aux principes du marketing digital :
Saisir les concepts clés et les stratégies fondamentales du marketing digital pour une mise en œuvre efficace.

• Introduction aux grandes notions du marketing
• Tendances et panorama du secteur
• Le marketing digitalisé
• Découvrir le parcours client

Module 2 : Étude approfondie de la cible et modélisation des parcours clients :
Réaliser des recherches primaires et secondaires pour une compréhension approfondie de la cible et une modélisation précise des parcours clients.

• Fondamentaux et méthodologie de l'UX
• Analyse experte et recherche utilisateur
• Conduite d'entretien et questionnaire
• Recherche primaire-analyse et synthèse
• Concevoir et scénariser l'expérience utilisateur

Module 3 : Stratégie de contenu de marque :
Maîtriser l'art du storytelling pour développer un discours de marque captivant et stratégiquement aligné avec vos objectifs marketing.

• Découvrir la stratégie de marque
• Découvrir l'identité de marque
• Découvrir les 5 théories majeures de la communication pour traduire la stratégie de marque
• Découvrir le manifeste du créatif stratège
• Comprendre ce qu'est le brand content
• Découvrir la place de la marque dans le brand content
• Les différents supports du brand content

Module 4 : Techniques d’écriture web assistées par l'IA :
Acquérir des compétences en rédaction web optimisée, en utilisant les outils d'intelligence artificielle pour améliorer le contenu et l'engagement.

• Identifier dans un texte les messages clés
• Apprendre à aller à la source de l'information, l'évaluer et la retranscrire
• Savoir identifier des mots clés et apprendre à déterminer un angle et à le tenir
• Apprendre à rédiger un texte bien structuré
• Découvrir ce qu'est l'UX writing
• Distinguer les trois dimensions de l'UX writing
• Savoir rédiger pour le référencement naturel    

Module 5 : Composition graphique :
Apprendre à créer des contenus engageants pour les plateformes sociales.

• Comprendre l’interface de Photoshop
• Découvrir les propriétés de l’image
• Découvrir le fonctionnement de la bibliothèque CC
• Découvrir les claques
• Comprendre les sélections
• La retouche d’image

Module 6 : Projet pratique
Mettre en place une stratégie de brand content pour une marque en lancement ou en déclin.

Modalités d’évaluation
Présentation devant un jury.
Les candidats sont soumis à un brief et une problématique de marketing de marque. Ils ont en charge de présenter à l’oral devant un jury, et remettre un cahier des charges détaillé des recommandations.

Compétences évaluées

• Durant cette formation, et toujours accompagné par votre coach vous serez amené à acquérir et valider les compétences suivantes :
• Analyser les besoins d’un client, en s’appuyant sur la lecture du brief et des documents fournis par le client afin de déterminer la problématique à résoudre et les objectifs d’un projet.
• Analyser le positionnement de la marque sur les médias sociaux en utilisant des outils de collecte et d’écoute (type Mention) afin de comprendre les interactions et le dialogue de la marque avec les différentes communautés.
• Décrire et analyser un marché, en réalisant un benchmark et en s'appuyant sur des études, afin de positionner le projet dans son environnement concurrentiel.
• Comprendre l’environnement et les évolutions des médias sociaux en pratiquant une veille active afin de s’approprier les nouvelles fonctionnalités et les nouveaux usages de ces plateformes.
• Identifier, analyser et comprendre les cibles, leurs besoins, leurs attentes, leurs usages et leurs comportements en s’appuyant sur des méthodes de recherche marketing primaires (les entretiens individuels, questionnaires …) et de recherche marketing secondaires (les études de marché, baromètres…) afin de personnifier le client cible à l’aide de personas.
• Cartographier le parcours type de la cible en mettant en exergue les différents points de contacts entre cette dernière et les contenus de la marque, à l’aide d’outils de modélisation (type UX Pressia...).
• Élaborer une charte éditoriale en détaillant les différents formats de contenus (image, vidéo, audio…), en prenant en compte les spécificités de chaque plateforme et en respectant les aspects juridiques et les réglementations en vigueur afin de garantir une cohérence du message sur l’ensemble des canaux de communication de la marque.
• Rédiger la ligne éditoriale en identifiant le champ sémantique, les piliers éditoriaux ainsi que les sujets éditoriaux afin d’homogénéiser le discours de la marque.
• Définir les leviers, les actions marketing et les canaux (médias sociaux) grâce à l’analyse des usages et comportements de la cible afin de diffuser les bons messages au bon moment via les bons canaux.
• Rédiger les calendriers éditoriaux à l’aide d’outil de planification type (Hootsuite, Instagantt, Trello) afin d’avoir une vision globale sur la diffusion des contenus.
• Évaluer les ressources nécessaires à la création de contenus, afin de composer un comité éditorial et établir un processus éditorial permettant d’identifier précisément le rôle de chaque membre de l’équipe.
• Formaliser clairement (à l’oral comme à l’écrit) son parti pris éditorial, sa promesse de lecture et ses préconisations (calendrier éditorial & Workflow éditorial) afin de permettre au client de comprendre la proposition, ainsi que l’importance de mettre en place une charte éditoriale qui reflète ses valeurs et diffuse un message cohérent sur l’ensemble des canaux utilisés par la marque.