La certification RNCP38504 forme à la conception et au pilotage de stratégies marketing et communication centrées sur la marque, avec une approche responsable, créative et orientée données. Elle s'articule autour de quatre blocs de compétences :
Diagnostic stratégique de marque : évaluation du positionnement et de la proposition de valeur, mise en place d'une veille stratégique, réalisation d'études marketing orientées data et diagnostic marketing complet.
Stratégie marketing communication : définition des orientations stratégiques en lien avec les valeurs de la marque, élaboration de plans favorisant l'engagement du public cible, et planification de leur déploiement.
Déploiement responsable de la stratégie : cadrage des actions, coordination des parties prenantes internes et externes, et pilotage d'une démarche d'évaluation continue des résultats dans une logique de responsabilité sociétale.
Créativité de marque : développement d'une stratégie créative incarnée dans des contenus et supports originaux et innovants pour renforcer l'identité et la singularité de la marque.