Concevoir une newsletter

Identifier les atouts de la newsletter
La newsletter et l'e-mailing : un canal efficace et privilégié par les entreprises.
Les avantages de la newsletter.
Distinguer les types de newsletters : de l'alerte au magazine en passant par la nouvelle.
Analyser différents modèles éditoriaux, marketing et économiques.
Concevoir sa propre newsletter
Définir ses objectifs éditoriaux et marketing.
Adapter sa structure à la charte graphique et ergonomique de l'entreprise.
Les techniques de présentation : titre, rubricage, écriture, visuels…
Concevoir l'interactivité avec les lecteurs.

Les techniques de production
Définir les étapes et les méthodes de production.
Les outils et les techniques d'édition :
Les différents formats numériques : texte simple, html et pdf.
Les critères de choix techniques.
Appliquer les principes de mise en page et d'habillage graphique : intégration d'éléments visuels.
Diffuser et faire croître sa newsletter
Définir la fréquence et la stratégie de diffusion.
Constituer des listes et gérer des abonnés : identifier les aspects juridiques et éthiques.
Mettre en place et gérer la plate-forme technique.
Élaborer une stratégie marketing pour faire croître le nombre d'abonnés.
Suivre et analyser les performances de sa newsletter.
Adapter sa stratégie éditoriale grâce au suivi des KPI's.