Déployer des campagnes TikTok Ads performantes et piloter la performance

1. La plateforme TikTok et TikTok Ads Manager

• Comprendre l’algorithme TikTok et ce qui rend un contenu viral dans le fil Pour toi
• S’approprier les codes culturels de TikTok et sa logique de plateforme
• Parcourir TikTok Ads Manager, du compte à la campagne puis à l’ensemble de publicités
• Comparer les objectifs de campagne : notoriété, trafic, engagement, conversions et ventes
• Associer l’organique et le sponsorisé pour une présence cohérente
• Caler les campagnes sur le calendrier culturel et les tendances du moment

2. Stratégie de publicité TikTok et ciblage des audiences

• Formuler des objectifs marketing clairs et les indicateurs de performance associés
• Analyser les publics de TikTok et leurs habitudes d’achat
• Bâtir des audiences similaires, personnalisées ou fondées sur les interactions et le Pixel
• Appliquer une approche native first, fidèle dès la conception aux codes natifs de TikTok
• Chiffrer budget, coûts et résultats attendus selon l’objectif
• Planifier la campagne du haut au bas du funnel

3. Campagnes Smart+ automatisées par l’intelligence artificielle

• Cerner le principe de Smart+, qui automatise ciblage, diffusion et enchères
• Monter une campagne Smart+ pour convertir, promouvoir une application ou vendre
• Multiplier les créations pour nourrir l’algorithme et accélérer son apprentissage
• Ajuster budget et cible de coût pour passer le cap de l’apprentissage
• Trancher entre Smart+ et gestion manuelle suivant la maturité de son compte
• Respecter les fenêtres de stabilisation, sans interrompre l’apprentissage

4. Formats et création de publicités natives

• Retenir le bon format parmi In-Feed, TopView, Spark Ads, vidéo native ou carrousel
• Promouvoir en Spark Ads un contenu organique qui a déjà trouvé son public, pour élargir sa portée
• Réaliser des vidéos verticales à forte rétention, qui déclenchent l’action
• Rédiger accroches, scripts courts et messages forts selon les codes TikTok
• Solliciter ChatGPT, Claude ou un autre assistant IA pour écrire scripts, accroches et variantes
• S’associer à des créateurs repérés sur le Creator Marketplace, gage d’authenticité

5. Symphony, IA générative et TikTok Shop

• Explorer la suite Symphony et ses générateurs vidéo assistés par IA
• Obtenir une vidéo à partir d’une fiche produit, d’une image ou d’un texte
• Industrialiser la production avec des avatars numériques et des voix off multilingues
• Activer TikTok Shop puis raccorder son catalogue produit
• Piloter les campagnes commerce automatisées de GMV Max (maximisation du volume d’affaires) avec un objectif de rentabilité
• Combiner affiliation, contenu organique et publicité payante dans une logique de vente unique

6. Mesure, suivi et ajustements continus

• Mettre en service l’Events API et le Pixel TikTok pour une mesure fiable côté serveur
• Fiabiliser la correspondance des événements et leur déduplication
• Suivre les indicateurs de référence et décomposer le funnel, de la première vue jusqu’à la conversion
• Conduire des tests A/B natifs : créations, formats, ciblages
• Corriger créations, enchères et budgets d’après les signaux de performance
• Améliorer les campagnes en continu au rythme des nouvelles tendances

Cas pratiques

• Passer au crible des publicités TikTok efficaces du moment et en déduire des principes créatifs
• Créer des campagnes au ciblage et au budget adaptés
• Brancher l’Events API et le Pixel TikTok sur un site, puis s’assurer que les conversions remontent
• Générer dans Symphony Creative Studio une vidéo à partir d’une fiche produit
• Analyser un reporting et améliorer les résultats sur la durée

Ressources et accompagnements supplémentaires

• Module e-learning « Social Ads » ouvert en complément, pour réviser les notions et les consolider à son rythme
• Jusqu’à 5 mois après la formation, 2 heures de support individuel avec l’intervenant expert d’Enablers Institute pour répondre à ses questions précises ou commenter ses actions