Webmarketing operationnel

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Objectifs

Mettre en place une stratégie webmarketing.

Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing

Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing

Programme

1/ LES ESSENTIELS DU WEBMARKETING ET DU SEA (14 h)
1 – Introduction au Webmarketing

Les informations essentielles qui constituent les bases du webmarketing

Principaux canaux et leviers utilisés pour attirer des visiteurs et des clients en ligne

Surveiller l'audience en ligne et évaluer l'efficacité des actions e-marketing

Définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et temporels (SMART)

Analyser le contexte du marché et élaborer une orientation stratégique

Surveiller et Gérer son e-réputation

Mettre en place une veille constante en Webmarketing

Cas pratique : définir son public cible et à élaborer des objectifs SMART

2 – L'outil Google Ads

Compréhension du fonctionnement de la publicité en ligne

Utilisation de l'interface Google Ads

Établissement d'une stratégie publicitaire

Utilisation de l'outil de mots clés Ads

Cas pratique : Préparer une campagne Google Ads

3 – Savoir créer une campagne publicitaire

Paramétrage de Google Ads, choix du réseau de recherche et/ou display

Segmentations des activités en groupes d'annonces

4 – Optimiser ses campagnes

Amélioration des pages de destination (Landing Page) et du Quality Score

Analyse des annonces et des conversions

2/ LES ESSENTIELS DU REFERENCEMENT NATUREL / SEO (14 h)
1 – De l'importance des mots clés
2 – Présentation du SEO
3 – Optimiser un site web pour le SEO
3/ ADOPTER UNE STRATEGIE SOCIALE ET UNE STRATEGIE EMAILING (28 h)

1 – Introduction au Social Media
2 – Etablir sa stratégie sociale
3 – Savoir utiliser l'outil publicitaire Facebook et LinkedIn
4 – Etablir une stratégie emailing
5 – Créer ses listes d'abonnés
6 – Utilisation des modèles (Templates)
7 – Campagnes et rapports d'emailing
4/ LES FONDAMENTAUX DE LA WEB ANALYSE (14h)
1 – Introduction à la Web Analyse
2 – Les rapports
3 – Optimisation de son ROI