Strategie de communication multicanal - ESC132

CNAM DE BRETAGNE

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Objectifs

Savoir déployer une stratégie de communication et en assurer la cohérence sur tous ses points de contacts en ligne et off-line.

Programme

Comprendre le fonctionnement de la communication

Comprendre comment le digital impacte la communication des entreprises, des marques et des produits

Savoir comment se définit une stratégie de communication

Connaître les outils permettant d'assurer la cohérence de la communication d'une marque sur tous ses points de contacts (plateforme de marque, charte graphique ...)

Connaître le fonctionnement de la copy-stratégie et savoir décrypter un message

Savoir faire l'analyse de son environnement concurrentiel (mapping)

Connaître les principaux leviers de communication online

Connaître les principaux leviers de communication off line Media planning

Savoir bâtir un plan de communication Focus sur les métiers de la communication

Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples concrets et récents.

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