Strategie de communication multicanal - ESC132
CNAM DE BRETAGNE
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Objectifs
Savoir déployer une stratégie de communication et en assurer la cohérence sur tous ses points de contacts en ligne et off-line.
Programme
- Comprendre le fonctionnement de la communication
- Comprendre comment le digital impacte la communication des entreprises, des marques et des produits
- Savoir comment se définit une stratégie de communication
- Connaître les outils permettant d'assurer la cohérence de la communication d'une marque sur tous ses points de contacts (plateforme de marque, charte graphique ...)
- Connaître le fonctionnement de la copy-stratégie et savoir décrypter un message
- Savoir faire l'analyse de son environnement concurrentiel (mapping)
- Connaître les principaux leviers de communication online
- Connaître les principaux leviers de communication off line Media planning
- Savoir bâtir un plan de communication Focus sur les métiers de la communication
Cette UE s'appuiera sur des cours magistraux, des ateliers de mise en pratique et sera illustré de multiples exemples concrets et récents.
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