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Objectifs

Concilier
contenus éditoriaux et référencement naturel



Comprendre les
spécificités de l'écriture Web



Optimiser
son référencement par l'écriture
Programme

1. vers une écriture structurée



Masque d'écriture répondant aux algorithmes des
moteurs de recherche
Arborescence et structuration des contenus
Votre premier lecteur : Google






 2. richesse des contenus et mots
clefs



Choix des mots clefs
Mots clefs principaux et secondaires : longue
traîne
Outils d'aide pour le référencement : définition
des mots clefs et analyse des tendances du Web






 3. comportements des internautes



Surabondance d'information : gestion des volumes
et temporalités courtes
Hypertexte, interactivité et microblogging
Attirer et conserver son lectorat






 4.  répondre aux attentes



Objectifs du site et contenus proposés
Se différencier et élaborer une ligne éditoriale
Du monologue au dialogue : commentaires, Tweets,
échange de liens, popularité
Encourager les commentaires








 5. les registres de langues



Site d'informations, portail, commercial


 6. les différents contenus





Articles, annonces, blog, newsletter, mailings
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