La certification RNCP38504 prépare au pilotage stratégique du marketing et de la communication de marque, avec une forte orientation vers la créativité, la responsabilité et l'engagement, à travers quatre blocs de compétences :
Diagnostic marketing de la marque : analyse du positionnement et de la proposition de valeur, pilotage d'une veille stratégique, études marketing centrées sur la data et réalisation d'un diagnostic complet.
Élaboration de la stratégie marketing communication : définition des orientations stratégiques en cohérence avec les valeurs de la marque, visant à renforcer l'engagement des cibles, et planification de leur déploiement.
Déploiement responsable de la stratégie : pilotage opérationnel d'actions marketing communication responsables, management des parties prenantes, et évaluation continue de l'efficacité des actions mises en œuvre.
Stratégie créative de la marque : conception de contenus et supports originaux et innovants pour développer l'identité créative de la marque.