Decrypter l-air du temps

Où sont les tendances ? Sources et diffusion
Les émetteurs
La diffusion
Les cycles de tendances
Quelles tendances pour quelle cible ?

Comment les collecter ? Observer / Décoder
L'international : les villes à suivre, à chacun son rôle
La cartographie des quartiers de tendances à Paris
Les magazines : atelier
Le web : comment être efficace ?
Acheter des informations, auprès de qui ?
L'état de veille permanente

Tendances et marque : savoir mettre en perspective
Prendre de la distance
Identifier les nouvelles cibles qui comptent, les évolutions du marché
Identifier les évolutions de discours
La conjugaison air du temps / marque
Les indicateurs pertinents
Choisir les bons filtres

Les clefs du succès : formaliser et s'inscrire dans la durée
Le document synthèse de référence : format et publics
Les réunions internes
Les interventions extérieures ponctuelles

Workshop : application opérationnelle
Comment placer les curseurs de marque ?
La production de nouveaux concepts : le cross gender