Référencement Naturel (SEO) : Stratégies et Optimisations

• Formateurs experts : professionnels du digital avec plusieurs années d'expérience
• Apprentissage pratique : exercices concrets, cas pratiques, mise en situation réelle
• Certifications reconnues : formation éligible CPF, certifiée Datadock et Qualiopi
• Accès à des ressources exclusives : modèles d'audits, checklists SEO, guides stratégiques

• Acteurs et parts de marché
• Les robots sur le web
• Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche

 2. Les enjeux du référencement naturel pour les sites e-commerce

• Chiffres clés du référencement dans le secteur de la vente en ligne
• Comprendre les enjeux du SEO
• Référencement naturel : évolutions majeures et perspectives

 3. Elaborer une stratégie de référencement

• Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
• Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
• Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
• Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
• Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
• Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
• Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO
• Les mythes du référencement naturel
• Référencement et activités connexes (SEA, SMO, Analytics…)

 4. Analyser le trafic pour ajuster sa stratégie

• La boîte à outils du référenceur SEO
• Utilisation de Google Analytics?: mesure du ROI, taux de transformation, durée de visite moyenne, taux de rebond et autres indicateurs essentiels
• Comment utiliser les outils d’analyse de sites pour détecter les critères bloquants?: liens rompus, contenu dupliqué, balises manquantes, etc.

 5. Règles de bonne gestion des contenus web

• Duplicate content : lutte contre le contenu dupliqué interne
• Modalités de présentation des produits dans les sites e-commerce
• Élaboration d’un contenu de qualité : techniques de rédaction web
• Structuration du site Internet : maillage, menus, footer, profondeur de page, sitemap et autres critères techniques d’optimisation tels que le Responsive ou le poids et temps de chargement des pages

 6. Travailler la notoriété : le Netlinking

• Rôle des liens dans le classement des sites sur Google
• Les bons indicateurs de performance d’un site Web
• Critères permettant d’évaluer la qualité d’un lien entrant
• Les techniques d’obtention de liens : link baiting, échange de liens, achat de liens, publications sur les plateformes de Netlinking, impact des réseaux sociaux

 7. Optimiser les pages d’un site

• La stratégie de longue traîne
• Les thèmes sur lesquels se situer
• Tirer parti des générateurs de mots-clés
• Exploiter la recherche universelle
• Les indicateurs de performance (KPI)

 8. Les mauvaises pratiques SEO

• Qu’est-ce que le black hat ?
• Tromper Google avec le Cloaking
• Les multiples liens sans cohérence
• Spammer les commentaires et forums de liens
• Content spinning : générer automatiquement du contenu sans aucun sens
• Acheter des backlinks dofollow
• Liens artificiels embarqués dans les widgets et plugins
• Inonder une page web de mots-clés (keyword stuffing)
• Le web scraping : vol de contenu
• Utilisation de pages satellites
• Pour aller plus loin…