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Prix
2500 €
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Durée
4 jours (28 heures)
Niveau visé
Non diplômante
Certifications
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Cette formation est disponible dans les centres de formation suivants:
  • 06 - Nice
  • 33 - Bordeaux
  • 34 - Montpellier
  • 35 - Rennes
  • 44 - Saint-Herblain
  • 59 - Lille
  • 69 - Lyon
  • 75 - Paris 2e
Cette formation peut être dispensée dans votre entreprise dans les localités suivantes :
  • 01 - Ain
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  • 06 - Alpes-Maritimes
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  • 66 - Pyrénées-Orientales
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  • 68 - Haut-Rhin
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  • 71 - Saône-et-Loire
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  • 82 - Tarn-et-Garonne
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  • 87 - Haute-Vienne
  • 88 - Vosges
  • 89 - Yonne
  • 90 - Territoire de Belfort
  • 91 - Essonne
  • 92 - Hauts-de-Seine
  • 93 - Seine-Saint-Denis
  • 94 - Val-de-Marne
  • 95 - Val-d'Oise
Objectifs
Vous souhaitez développer la visibilité de votre site internet en le propulsant sur la 1ère page des moteurs de recherche ? Alors les référencements naturel (SEO) et payant (SEA) sont des leviers incontournables pour vous. 

Notre formation dédiée aux stratégies de référencement vous permettra d'acquérir toutes les techniques nécessaires pour améliorer pas à pas le positionnement de votre site web afin d'accroître votre notoriété et vos ventes en ligne. 

OBJECTIFS PUBLICITAIRES
  • Définir une stratégie de référencement web globale (SEO & SEA). 
  • Appliquer les méthodes d’optimisation de site pour améliorer son référencement naturel (SEO). 
  • Délimiter l'écosystème du Search Engine Advertising (SEA) et déterminer ses objectifs.
  • Décrire les principales étapes de la création d’une campagne publicitaire (SEA).  
  • Concevoir un système de suivi et de mesure de son référencement.
Programme
JOUR N°1 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL

1. ENJEUX DU SEO & MOTEURS DE RECHERCHE
  • Chiffres clés du référencement
  • Comprendre les enjeux du SEO
  • Référencement naturel : évolutions majeures et perspectives
  • Acteurs et parts de marché
  • Les robots sur le web
  • Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche
2. ÉLABORER UNE STRATÉGIE SEO
  • Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
  • Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
  • Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
  • Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
  • Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
  • Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
  • Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?
  • Les mythes du référencement naturel
3. ANALYSER SON TRAFIC
  • La boîte à outils du référenceur SEO
  • Utilisation de Google Analytics : mesure du ROI, taux de transformation, durée de visite moyenne, taux de rebond et autres indicateurs essentiels
  • Comment utiliser les outils d’analyse de sites pour détecter les critères bloquants

JOUR N°2 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL

4. LES RÈGLES DE BONNE GESTION DES CONTENUS
  • Duplicate content : lutte contre le contenu dupliqué interne
  • Modalités de présentation des produits dans les sites e-commerce
  • Élaboration d’un contenu de qualité : techniques de rédaction web
  • Structuration du site internet
5. TRAVAIL DE LA NOTORIÉTÉ : NETLINKING
  • Rôle des liens dans le classement des sites sur Google
  • Les bons indicateurs de performance d’un site Web
  • Critères permettant d’évaluer la qualité d’un lien entrant
  • Les techniques d’obtention de liens
6. OPTIMISER LES PAGES D’UN SITE
  • La stratégie de longue traîne
  • Les thèmes sur lesquels se situer
  • Tirer parti des générateurs de mots-clés
  • Exploiter la recherche universelle
  • Les indicateurs de performance (KPI)
7. LES MAUVAISES PRATIQUES SEO
  • Qu’est-ce que le black hat ?
  • Tromper Google avec le Cloaking
  • Les multiples liens sans cohérence
  • Spammer les commentaires et forums de liens
  • Content shipping : générer automatiquement du contenu sans aucun sens
  • Acheter des backlinks dofollow
  • Liens artificiels embarqués dans les widgets et plugins
  • Inonder une page web de mots-clés (keyword stuffing)
  • Le web scraping : vol de contenu
  • Utilisation de pages satellites

JOUR N°3 - RÉFÉRENCEMENT PAYANT

1. INTRODUCTION À L’OUTIL GOOGLE ADS
  • SEA : définition et principes fondamentaux
  • Google Ads : avantages et limites
  • Réaction des internautes face à la publicité digitale
  • Répondre aux enjeux économiques du SEA
  • Complémentarité SEO/SEA
  • Les formats publicitaires standardisés
  • Inclure Google Ads dans une stratégie marketing d’entreprise
2. CRÉER SON COMPTE GOOGLE ADS
  • Création d’un compte Google Ads (AdWords)
  • L’interface et ses fonctionnalités
  • Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
  • Gestion des paramètres Google Ads (AdWords)
  • Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
  • Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
  • Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité
3. L’IMPORTANCE DES MOTS-CLÉS
  • Présentation, tendances et analyse des mots-clés
  • Positionnement et conception stratégique
  • Créer une liste de mots-clés pertinente
  • Achat de mots-clés : concurrence et enjeux commerciaux
  • Positionnement et exclusion de mots-clés
  • Correction et suppression de mots-clés
4. CAMPAGNES ET GROUPES D’ANNONCES
  • Créer une campagne Google Ads (AdWords)
  • Les différents types d’annonces et extensions
  • Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
  • La galerie d’annonces Google Ads (AdWords)
  • Optimiser ses annonces grâce aux extensions
  • Configurer l’outil d’insertion de mots-clés
  • Définir un budget ainsi qu’un planning de gestion
  • Les types de campagnes Google Ads (AdWords)
  • Organiser son compte en groupes d’annonces
  • Les options de correspondance des mots-clés
  • Google Ads : options et opportunités de ciblage
  • Budget de campagne : le système d’enchères
  • Définir une stratégie d’enchère efficace
  • Zoom sur Google Ads Editor
  • Analyser et optimiser une campagne Google Shopping

JOUR N°4 - RÉFÉRENCEMENT PAYANT

5. OPTIMISER UNE CAMPAGNE
  • Mesurer les performances de vos mots-clés
  • Optimiser son calendrier de diffusion
  • Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
  • A/B Testing Google Ads
  • Configurer et gérer les règles automatiques
  • Opportunités et variables de vos campagnes
  • Optimiser une campagne à petit budget
  • L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
  • Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads
6. LE RÉSEAU DISPLAY 
  • Pourquoi ne faut-il pas négliger le réseau Display ?
  • Quelle stratégie d’enchères pour sa campagne ?
  • Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
  • Définir un Media Planning avec Google Display Planner
  • Taux d’impression : comment et pourquoi le limiter ?
  • Créer une campagne vidéo
  • Les campagnes de Remarketing sur le réseau Display
  • Le Remarketing Dynamique pour les campagnes Shopping
  • GSP : Comment et pourquoi faire de la publicité sur Gmail ?
7. RETARGETING GOOGLE ADS
  • Principes et fonctionnement du Retargeting
  • Les différentes méthodes de Remarketing
  • Remarketing standard, dynamique, mobile App, vidéo
  • Comprendre le fonctionnement des listes de Remarketing
  • Bien utiliser Google Adwords Customer Match
  • Les stratégies d’optimisation
8. RAPPORTS ET PERFORMANCES
  • Évaluer la performance de ses campagnes avec les objectifs de conversion
  • Reporting : les métriques à inclure dans vos rapports
  • Générer des rapports Google Ads personnalisés
  • Pourquoi planifier ses rapports AdWords ?

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