Power BI Desktop - Intelligence Marketing et Analyse des Performances

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Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Modalités

En ligne En présentiel

Durée

14 heures en individuel + 7h en e-learning

Prix

1588 €

Finançable CPF

Localité

En ligne

Vous pouvez suivre cette formation depuis chez vous ou depuis n’importe quel endroit à distance.

En présentiel

Découvrez les localités disponibles pour suivre cette formation en présentiel.

Certifications

Datadock

Qualiopi

Objectifs

Cette formation vous permettra de maîtriser Power BI Desktop afin de structurer, croiser et valoriser des données issues de multiples canaux (web, CRM, réseaux sociaux, emailing). A travers des cas concrets, l’apprenant conçoit des tableaux de bord interactifs pour mesurer le ROI, suivre les conversions et identifier les leviers d’acquisition les plus performants, renforçant ainsi sa capacité à orienter des décisions marketing stratégiques. Elle est conçue pour permettre à l'apprenant de maîtriser les compétences essentielles, afin de produire des rapports visuels et pertinents à des fins décisionnelles.

14h en visioconférence en individuel + 7h en e-learning

Objectifs de la formation

Importer des données à partir de diverses sources dans Power BI Desktop
Préparer et transformer les données avec Power Query en appliquant des filtres, des calculs et des transformations avancées via le langage M
Contrôler la qualité des données en utilisant les outils de profilage intégrés
Optimiser le modèle de données en structurant les éléments dans la vue Modèle, en vérifiant les relations et en configurant les propriétés des tables
Concevoir des mesures et des formules en langage DAX, et créer une table de dates pour enrichir le modèle
Créer et personnaliser un rapport en y intégrant des visuels interactifs et dynamiques

Programme

Introduction et prise en main

Présentation de Power BI Desktop et de ses composantes
Installation de Power BI Desktop (version gratuite si non possédée)

Importation des données marketing
* Sources : CRM, outils marketing (Google Analytics, réseaux sociaux, emailing), fichiers Excel.
* Import des données : campagnes, leads, conversions, trafic web, coûts marketing.
* Cas pratique : consolider des données multi-canales pour une vision globale des performances marketing

Préparation et transformation avec Power Query
* Nettoyage des données marketing : suppression des doublons (leads), gestion des valeurs manquantes.
* Harmonisation des sources (formats de dates, canaux, campagnes).
* Transformation : fusion des données (campagnes + conversions), création de segments (canaux, personas, typologie clients).
* Introduction au langage M pour automatiser les traitements récurrents.

Contrôle de la qualité des données
* Vérification de la cohérence des indicateurs (clics, conversions, coûts).
* Détection des anomalies : campagnes incomplètes, données incohérentes, tracking erroné.
* Utilisation des outils de profilage pour fiabiliser les analyses.

Optimisation du modèle de données
* Modélisation en étoile adaptée au marketing : Table de faits : campagnes / interactions, Dimensions : canaux, audiences, produits, périodes
* Gestion des relations pour analyses multi-canales.
* Hiérarchies : canal > campagne > action.

Création de mesures et formules DAX
* KPI marketing clés : Coût par acquisition (CPA), Taux de conversion, ROI marketing, Customer Lifetime Value (CLV)
* Analyse temporelle : évolution des campagnes, saisonnalité, comparaisons N-1.
* Création d’une table de dates pour le suivi des performances dans le temps.

Création et personnalisation des rapports
* Visualisations adaptées : Funnels de conversion, Analyse de parcours client, Graphiques de performance des campagnes, Segmentation dynamique
* Interactivité : filtres par canal, campagne, audience, période.
* Navigation avancée : drill-down (canal ? campagne ? action), drill-through (analyse détaillée d’une campagne).

Synthèse et bonnes pratiques
* Recommandations pour la publication et le partage
* Rappels des compétences visées

Cette formation est temporairement suspendue.

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