Les essentiels de Google Analytics 4 et Google Tag Manager
Les Formateurs du Digital
À l’issue de la formation, le stagiaire sera capable de choisir les métriques et les dimensions adaptées à son activité. Il sera également en mesure d'utiliser Google Analytics et Tag Manager pour créer des événements et des rapports simples, permettant le suivi et l'optimisation de son trafic internet.
Objectif pédagogique : Identifier les différentes parties de GA4 et définir les métriques et dimensions essentielles à son activité.
- Découverte des différentes sections de GA4
- Point sur Google Analytics 4 et le respect du RGPD
- Comment définir ses KPI selon l’activité de l’entreprise et se concentrer uniquement sur la data qui permettra la prise de décisions
- Maîtriser les dimensions et les métriques liées à Google Analytics 4
- Comprendre la place des évènements et leur importance dans le tracking et l'analytics
Cas pratique : Choisir les métriques et dimensions adaptées à des objectifs précis.
Prise en main de Google Analytics 4 (GA4)
Objectif pédagogique : Paramétrer les rapports Google Analytics 4 en rapport au plan de taggage, créer des liens trackés.
- Pilotez le trafic avec les UTMs
- Les différents rapports
- Les différentes manières de filtrer
- Le plan de taggage simplifié
Cas pratique : Créer un premier rapport simple dans une collection entièrement personnalisée.
Intégration de Google Tag Manager (GTM)
Objectif pédagogique : Utiliser Google Tag Manager pour capturer les événements de son site internet et les envoyer dans GA4 ou les autres outils marketing comme Facebook, LinkedIn.
- Les différents types d'évènements
- Les balises
- Les déclencheurs
- Les variables
- Créer un évènement
- Prévisualisez et débuguez
Cas pratiques : Créer un événement complet avec Google Tag Manager, comportant une balise, un déclencheur et une variable.
Visualiser ses données GA4
Objectif pédagogique : Identifier les différents rapports Explorer.
- Fonctionnement de l’outil Explorer de GA4
- Le format libre
- Le format entonnoir
- Le format exploration de chemin
- Votre premier rapport Explorer
Cas pratiques : Créer un rapport antonnoir.
Évaluation finale QCM / Quiz
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