Intelligence Artificielle et Data Marketing (Formation certifiante 15 jours)

Institut Mines-Télécom Business School Executive Education

Finançable CPF

Salarie / Entreprise

Présentiel

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Public admis

Salarié en poste

Demandeur d'emploi

Entreprise

Étudiant

Prix

8700 €

Prise en charge CPF

Durée

15 jours

Pré-requis

Expérience professionnelle à statut cadre de 3 ans minimum : expérience en marketing requise ou en service IT en lien avec le marketing

Localité

En présentiel

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Objectifs

TIRER LE MEILLEUR DE L’IA DANS VOS PRATIQUES PROFESSIONNELLES

L’intelligence artificielle transforme radicalement tous les métiers mais plus particulièrement ceux du marketing. À la fois utilisateurs et concepteurs des fonctionnalités permises par l’intelligence artificielle, les acteurs du marketing se trouvent aujourd’hui confrontés à une montée en puissance des technologies qu’il faut s’approprier rapidement mais aussi aux évolutions des comportements organisationnels qui sont aussi, de facto, impactés.

Cette formation se veut une mise à jour approfondie de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le domaine du marketing, en tant qu’outil comme en tant que support de la stratégie globale.

Objectifs :

- S'approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques (CRM, Publicité Digitale et Remarketing, Programmatic, Chatbot, IA générative, personnalisation...)
- Repenser sa vision stratégique en marketing (modèles d'IA pour le marketing, stratégie d'IA responsable, régulation...)
- Contribuer à la transformation en contexte professionnel grâce au management de projets en lien avec la data et l'IA

Programme

1. ELABORER UNE STRATÉGIE IA EN MARKETING

Pourquoi intégrer l'IA en Marketing ?
Connaître les principaux modèles d'IA
Développer une stratégie d'IA responsable
Compliance avec la régulation (DSA et IA Act Européen)
IA générative pour le marketing
L'IA dans les réseaux sociaux
Learning expedition
Elaboration d'une stratégie d'IA
Conférence

2. APPLICATION ET USAGES DE L'IA EN GESTION DE LA RELATION CLIENT ET EN COMMUNICATION / PUBLICITÉ

Introduction à l'IA en marketing
L’IA en Marketing : apports pour la Gestion de la Relation Client
Chatbots et IA générative au service de la Relation client
IA générative et création de contenus
La publicité digitale et la stratégie de remarketing
Cas d'usage - Atelier et restitution
Conférence

3. DATA MARKETING ET IA

Gestion des projets data, compétences et métiers
Base de données
Stratégies et méthodes pour se conformer à la réglementation sur les données à caractère personnel et l’IA
Python, un langage pour le Data Marketing
Les principales méthodes du Machine-Learning en marketing
Cas pratiques - Atelier et restitution

Ces thèmes sont mentionnés à titre indicatif, ils ne sont pas contractuels.

Les compétences seront évaluées par une étude de cas et un entretien avec un jury à l’issue des modules de formation.

Cette formation est temporairement suspendue.

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