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Comprendre le référencement naturel

• Lé référencement naturel c’est quoi ?
• Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d’évaluation

Auditer le référencement naturel d’un site internet

• Analyse des performances et identification des erreurs techniques
• Analyse de la popularité
• Analyse des contenus

Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise

* L’entreprise et son marché
* Analyse des concurrents
* Les objectifs marketing / communication
* Les cibles (personae)

Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)  

* Lister les objectifs et les prioriser

Définition d’une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet 

* Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
* Analyse des positions des concurrents
* Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
* Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
* Listing des types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus 

* Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus

Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet 

* Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
* Décliner l’arborescence d’un site existant
* Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
* Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation

Optimiser le maillage interne d’un site internet

* Les différents types de liens
* Le maillage interne
* Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible 

* La lecture sur écran 
* Comment améliorer la lisibilité d’un contenu?
* Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?
* Être en capacité de s’auto-évaluer 

Optimiser son contenu pour le référencement naturel 

* Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage
* Code HTML : métadonnées et balises à connaître 
* Le référencement des images 
* Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
* Être en capacité de s’auto-évaluer

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking 

* Identifier la répartition des profils de liens du site existant 
* Définir un plan d’amélioration de la popularité du site 
* Annuaires
* Sites partenaires
* Articles invités
* Commentaires des forums 
* Achat de lien 
* SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion) 
* SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux) 
* Référencement local (Google Business Profile…) 
 
Mettre en place une approche d’amélioration continue pour un site internet 

* Comprendre l’importance de la mise en place d’actions sur le long terme
* Identifier et appréhender les outils d’analyses existants pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet
Initier le pilotage de l’amélioration continue du référencement naturel d’un site internet 
* Tableau de bord :
* Trafic (nombre de VU, Visites …)
* Contenu (suivi du positionnement des mots clés)
* Popularité (citation flow, trust flow)

* Améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site web en utilisant des outils liés à l’intelligence artificielle (IA)
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