Référencement naturel
Les critères de pertinence du référencement naturel :
- La pertinence du référencement naturel.
- Le fonctionnement des moteurs de recherche.
- Les facteurs favorisants et les facteurs bloquants.
- Les critères de pertinence éditoriaux.
- Le Social Media Optimization (SMO).

Améliorer son référencement avec les Adwords
Utiliser les liens sponsorisés :
- Le principe et l'intérêt des liens sponsorisés.
- Enjeux des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit).
- Les réseaux et formats publicitaires (Google Adwords/Adsense, Bing).
- Le mode de fonctionnement (systèmes d'enchères, Quality Score Google).
- Comprendre l'interface Google Adwords.

Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs (vente, trafic).
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
- Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères.
- Définir ses indicateurs clés de performance (KPI).

Présentation du Web social.
Présentation des différents réseaux sociaux.

Principe de diffusion sur les réseaux sociaux
Sélection et création de contenus :
- Écrire sur Internet : un positionnement affirmé.
- Identifier, sélectionner et hiérarchiser les informations.
- Évaluer la qualité des contenus.
- Diversifier les médias (contenus écrits, photos et vidéos).

Le rôle du Community Manager
- Intégrer les réseaux sociaux dans son organisation : le Community Management.
- Rédiger, communiquer, faire circuler l'information, générer du trafic.
- Partager : adopter une tonalité particulière.
- Alimenter la communauté autour de son organisation et établir du lien.

Comment construire sa stratégie Web Média :
- Définition de son positionnement.
- Les enjeux et les objectifs.
- Veille et benchmark.
- Définition des axes d'engagement.
- Structuration du dispositif média social.
- Animation.