REFERENCEMENT PAYANT (SEA)

1. La formation en résumé

Cette formation dédiée au référencement payant (SEA) vise à familiariser les participants avec l’univers du Search Engine Marketing (SEM) et du SEA. Elle permet de comprendre les objectifs, le fonctionnement et les spécificités du SEA ainsi que de maîtriser la création, le paramétrage et l’optimisation de campagnes publicitaires sur Google Ads. Les apprenants acquièrent la capacité de définir et mesurer des objectifs de conversion, d’adresser efficacement des cibles via les audiences, et de mettre en place des stratégies d’enchères automatiques pour maximiser la performance des campagnes. Le plus de ce programme réside dans son approche complète, alliant théorie et pratique, pour une maîtrise opérationnelle rapide des leviers SEA.

2. Les thèmes abordés

- Introduction à l’environnement SEM & SEA : définitions, composantes, moteurs de recherche, positionnement du SEA et différences majeures avec le SEO.
- Fonctionnement et finalité du SEA : diffusion des annonces, calcul du positionnement (ad rank), part de voix, et pilotage d’une stratégie multi-leviers.
- Principaux indicateurs clés de performance (KPIs) et définition des objectifs : conversions, micro-conversions, modèles d’attribution et suivi des résultats.
- Paramétrage et construction d’une campagne SEA : structure des campagnes, choix des mots-clés (types de correspondance, sémantique), création d’annonces et extensions (ETA, RSA).
- Optimisation des campagnes : ajustements basiques, analyse des termes de recherche, campagnes DSA.
- Ciblage via les audiences : audiences first party (RLAS, Customer Match), second party (DFSA, Custom Intent, Similar, In-Market), segmentation basée sur la valeur vie client (life time value).
- Stratégies d’enchères automatiques : panorama des stratégies Google Ads, ajustements Smart Bidding, stratégies de portefeuille, planification et contrôle saisonnier des enchères.

3. Éléments de méthodologie de la formation

La pédagogie combine apports théoriques et exercices pratiques pour une assimilation progressive et opérationnelle. Chaque participant bénéficie d’un poste de travail dédié afin d’expérimenter directement les paramétrages et optimisations dans un environnement adapté. Le suivi individualisé est assuré par une gestion en petits groupes, facilitant les échanges et conseils personnalisés. Un support pédagogique complet est remis aux stagiaires pour accompagner l’apprentissage et permettre un approfondissement post-formation. Des évaluations régulières et un questionnaire de satisfaction garantissent le suivi des acquis tout au long du parcours.