REFERENCEMENT PAYANT (SEA)

La formation en résumé

Cette formation porte sur le référencement payant et l’environnement SEM/SEA, avec un focus sur la création et le pilotage de campagnes Google Ads. Elle vise à permettre aux participants de paramétrer un compte, de définir des objectifs mesurables, de choisir les audiences à adresser et d’optimiser les campagnes. Les contenus abordent également les stratégies d’enchères automatisées et les indicateurs utiles au suivi des performances.

Le programme

• Repères sur le SEM et le SEA, les moteurs de recherche et les différences entre référencement payant et naturel.


• Fonctionnement de la diffusion des annonces, Ad Rank, stratégie multi-leviers et principaux indicateurs de performance.


• Définition des objectifs, suivi des conversions et modèles d’attribution.


• Paramétrage et création d’une campagne : structure, mots-clés, annonces et extensions.


• Optimisation des campagnes et ciblage des audiences, notamment à partir des données first-party et second-party.


• Stratégies d’enchères Google, Smart Bidding et stratégies de portefeuille.

Les compétences visées

• Expliquer le fonctionnement et les spécificités du référencement payant.


• Paramétrer un compte Google Ads et construire une campagne SEA.


• Définir des objectifs, mesurer les conversions et interpréter les principaux indicateurs.


• Choisir des audiences et mettre en place une stratégie d’enchères automatisée.


• Analyser les résultats et réaliser des optimisations de campagne.

À qui s’adresse cette formation ?

La formation s’adresse notamment aux professionnels du web ou du marketing digital souhaitant développer leurs compétences en référencement payant. Une connaissance du web et du marketing digital généraliste, ainsi qu’une expérience dans ce domaine, constituent le profil d’entrée présenté pour cette formation.

Éléments de méthodologie

La pédagogie associe des apports théoriques à des exercices pratiques. Un support pédagogique est remis aux participants. La formation prévoit également un accompagnement favorisant le suivi individualisé des apprentissages.