Referencement naturel - Optimisation

OBJECTIFS DÉTAILLÉS DE LA FORMATION
Définir les critères de tris des moteurs de recherche.
Définir sa stratégie de référencement naturel.
Acquérir les techniques pour améliorer visibilité et référencement sur le Web.
Acquérir les bases du référencement pour superviser un développeur/Intégrateur.
Maîtriser les techniques avancées de référencement naturel.
Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web.

LES CRITÈRES DE PERTINENCE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l'indexation au positionnement.
Les critères de pertinence du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie.
Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants.
Maîtriser les critères de pertinence éditoriaux et ergonomiques.

DÉFINIR SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Mettre en œuvre une stratégie de longue traîne.
Définir les thématiques sur lesquelles on souhaite se positionner.
Tirer parti des générateurs de mots-clés pour identifier les mots-clés.
Exploiter la recherche universelle.
Analyser la stratégie des concurrents.

MAÎTRISER LES TECHNIQUES AVANCÉES DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Utiliser les outils et plugin indispensables pour analyser la performance du référencement naturel.
Détecter et gérer les cas de duplication de contenu.
Rédiger ses contenus pour favoriser le référencement naturel.
Optimiser les balises meta et les URL.
Paramétrer les sites map XML et Google Webmaster Tool.
Développer la popularité de son site : annuaires, communiqués de presse, linkbaiting…
Mettre en œuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization) avec Google +, Facebook, Twitter…
Tenir compte des nouveautés des algorithmes de Google

INTÉGRER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DANS LA REFONTE D'UN SITE
Créer des tableaux de bords de suivis.
Savoir analyser la performance du référencement naturel
Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool et Google Analytics
Apporter des actions correctives.