Référencement Naturel

La formation en résumé

Cette formation porte sur les principaux leviers du référencement naturel : compréhension des résultats et des algorithmes des moteurs de recherche, analyse du potentiel des requêtes, optimisation technique, stratégie de contenu et développement de la popularité d’un site. Elle vise à permettre aux participants d’évaluer les besoins d’un site, d’identifier ses freins à la visibilité et de structurer des actions de référencement, notamment en matière de contenu et d’acquisition de liens entrants.

Le programme

• Comprendre l’écosystème du référencement naturel, les résultats de Google, ses indicateurs et les évolutions des algorithmes.


• Évaluer le potentiel de trafic des requêtes et le retour sur investissement associé aux positions dans les moteurs de recherche.


• Examiner les aspects techniques d’un site : hébergement, serveur, CMS, JavaScript et performances d’affichage sur mobile.


• Construire une stratégie de contenu : calibrage des pages, architecture sémantique, création de contenus et optimisation des pages de destination.


• Développer la popularité d’un site grâce au netlinking, aux partenariats et à l’identification d’opportunités de liens.

Les compétences visées

• Évaluer la maturité digitale d’une entreprise en matière de référencement naturel.


• Mesurer le potentiel de trafic des requêtes et établir un état des lieux des positions d’un site sur Google.


• Auditer les facteurs techniques pouvant bloquer l’affichage ou la visibilité d’une page web.


• Utiliser les balises adaptées et structurer le maillage interne d’un site.


• Élaborer une feuille de route pour une campagne de référencement et d’acquisition de liens entrants.

À qui s’adresse cette formation ?

La formation s’adresse notamment aux professionnels intervenant sur la visibilité d’un site web, le marketing numérique ou la gestion de contenus. Elle peut concerner les personnes chargées d’analyser les positions d’un site, d’optimiser ses pages ou de contribuer à la mise en œuvre d’actions de référencement naturel.

Éléments de méthodologie

La pédagogie associe des apports théoriques à des exercices pratiques. Des démonstrations s’appuient sur différents outils de mesure et d’audit. Des ateliers portent notamment sur l’évaluation du potentiel des requêtes, la construction d’une architecture sémantique de contenus et la recherche de partenariats ou d’opportunités de liens.