Les principes fondamentaux de la SEO - SEA - SMO
Diane Académie
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Objectifs
Comprendre les mécanismes de l'optimisation de référencement, des campagnes online et de l'optimisation de contenus pour les réseaux sociaux.
Programme
Introduction
- Présentation des objectifs et du programme
- Tour de table : attentes et niveau des participants
- Pourquoi le SEO, SEA et SMO sont essentiels pour la visibilité en ligne
- Définition et importance du référencement naturel
- Les trois piliers du SEO :
- SEO technique (vitesse, mobile-friendly, structure HTML)
- SEO on-page (contenus optimisés, balises meta, maillage interne)
- SEO off-page (backlinks, netlinking, autorité de domaine)
- Outils indispensables pour analyser et améliorer son SEO (Google Search Console, Semrush, Ahrefs…)
- Définition et rôle de la publicité sur les moteurs de recherche
- Différence entre SEO et SEA : complémentarité des stratégies
- Présentation des principaux leviers payants :
- Google Ads (Search, Display, Shopping)
- Bing Ads et alternatives
- Fonctionnement du Quality Score et impact sur les coûts
- Définition et objectifs du SMO
- Différences entre SEO et SMO
- Comment optimiser sa présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, X…)
- Impact des signaux sociaux sur le référencement
- Études de cas et bonnes pratiques
- Recherche et sélection de mots-clés : outils et méthodologie
- Optimisation des contenus et rédaction SEO-friendly
- Stratégies de netlinking et gestion des backlinks
- Facteurs de ranking et évolutions des algorithmes Google
- Structure d'une campagne Google Ads efficace
- Choisir les bons types de campagnes : Search, Display, Shopping
- Rédiger des annonces percutantes et optimiser les landing pages
- Analyser et ajuster ses campagnes avec Google Ads
- Stratégies organiques vs. stratégies payantes sur les réseaux sociaux
- Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads : formats et bonnes pratiques
- Ciblage et remarketing : comment toucher la bonne audience
- Analyser les performances avec Meta Business Suite et autres outils
- Synthèse des points clés
- QCM
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