Les principes fondamentaux de la SEO - SEA - SMO

Diane Académie

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  • 77 - Seine-et-Marne
  • 78 - Yvelines
  • 91 - Essonne
  • 92 - Hauts-de-Seine
  • 93 - Seine-Saint-Denis
  • 94 - Val-de-Marne
  • 95 - Val-d'Oise
Objectifs
Comprendre les mécanismes de l'optimisation de référencement, des campagnes online et de l'optimisation de contenus pour les réseaux sociaux.
Programme
Introduction

  • Présentation des objectifs et du programme

  • Tour de table : attentes et niveau des participants

  • Pourquoi le SEO, SEA et SMO sont essentiels pour la visibilité en ligne
Les bases du SEO (Search Engine Optimization)


  • Définition et importance du référencement naturel

  • Les trois piliers du SEO :

    • SEO technique (vitesse, mobile-friendly, structure HTML)

    • SEO on-page (contenus optimisés, balises meta, maillage interne)

    • SEO off-page (backlinks, netlinking, autorité de domaine)



  • Outils indispensables pour analyser et améliorer son SEO (Google Search Console, Semrush, Ahrefs…)
Introduction au SEA (Search Engine Advertising)


  • Définition et rôle de la publicité sur les moteurs de recherche

  • Différence entre SEO et SEA : complémentarité des stratégies

  • Présentation des principaux leviers payants :

    • Google Ads (Search, Display, Shopping)

    • Bing Ads et alternatives



  • Fonctionnement du Quality Score et impact sur les coûts
Le SMO (Social Media Optimization) et son impact


  • Définition et objectifs du SMO

  • Différences entre SEO et SMO

  • Comment optimiser sa présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, X…)

  • Impact des signaux sociaux sur le référencement

  • Études de cas et bonnes pratiques
Construire une stratégie SEO efficace


  • Recherche et sélection de mots-clés : outils et méthodologie

  • Optimisation des contenus et rédaction SEO-friendly

  • Stratégies de netlinking et gestion des backlinks

  • Facteurs de ranking et évolutions des algorithmes Google
Créer et optimiser une campagne SEA rentable


  • Structure d'une campagne Google Ads efficace

  • Choisir les bons types de campagnes : Search, Display, Shopping

  • Rédiger des annonces percutantes et optimiser les landing pages

  • Analyser et ajuster ses campagnes avec Google Ads
Booster la visibilité avec le SMO et la publicité sociale


  • Stratégies organiques vs. stratégies payantes sur les réseaux sociaux

  • Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads : formats et bonnes pratiques

  • Ciblage et remarketing : comment toucher la bonne audience

  • Analyser les performances avec Meta Business Suite et autres outils
Questions/Réponses et conclusion


  • Synthèse des points clés

  • QCM
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