Google Analytics analyser le trafic d-un site
Connexion Graphique
Exploiter Google analytics pour
améliorer les performances de son site Web.
Définir les Indicateurs Clés de
Performance (KPI).
Interpréter les statistiques pour
mettre en œuvre des actions d'amélioration.
Introduction
La difficulté de mesurer la
performance
Comprendre et identifier les Indicateurs Clés de
Performance (KPI)
Définir les objectifs du site : trafic, notoriété,
vente, leads, contacts, monétisation…
Les indicateurs de performance : campagnes
marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions et du
E-Commerce.
Calculer son Retour sur Investissement (ROI).
Hiérarchiser et interpréter les KPI.
Installer Google Analytics
Création de compte Google Analytics
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs
Comprendre les statistiques de base
Première lecture des statistiques Google Analytics
Nombre de visiteurs
Nouveaux utilisateurs / Sessions
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des moteurs de recherche
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques avancées
Choisir une période d'analyse
Utilisation des filtres et des filtres avancés
Les segments avancés
Géolocalisation
Période d'analyse
Comparaison de périodes
Les conversions
Mesurer les conversions
Création d'objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evènements
Mettre en place un reporting
Les différents types de reporting : rapports
automatiques, tableaux de bord sur mesure.
Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de
comparaison de
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