INTRODUCTION
Les enjeux du Webanalytics
Qu'est-ce qu'un gestionnaire de balise
Les acteurs du marché
Le fonctionnement d'un outil de Tag Management System
Les usages possibles d'un TMS

1. PRÉSENTATION DE GOOGLE TAG MANAGER
La création d'un compte Google Tag Manager
Le tag Google Tag Manager : présentation et structuration du tag
L'installation de Google Tag manager sur un site
Présentation de l'interface de Google Tag Manager
Maîtriser les fondamentaux de Google Tag Manager : container, tags, balises, déclencheurs, variables, datalayer...
Configurer et organiser son compte Google Tag Manager.

2. LES BALISES DE GOOGLE TAG MANAGER
Les balises intégrées
Les balises personnalisées
Exemples et configuration

3. LES DÉCLENCHEURS
Types de déclencheurs
Configuration
Paramétrage des règles et conditions de déclenchement
Exemples et configuration

4. LES VARIABLES
Configuration des variables intégrées
Variables personnalisées

5. PARAMETRER GOOGLE ANALYTICS AVEC GOOGLE TAG MANAGER
Installer le tracking Google Analytics avec Google Tag Manager
Tracking e-commerce
Implémenter des évènements Google Analytics
Créer des groupes de pages Analytics
Créer des pages virtuelles Analytics
Tracker des formulaires
Tracker des clics sur des liens sortants

6. CONFIGURER DES TAGS PUBLICITAIRES
Implémenter des tags Facebook
Implémenter des tags Adwords
Implémenter l'Insight Tag de Linkedin Ads
Implémenter des tags personnalisés