Chef de projet digital -BC06 Expert en acquisition de trafic Web
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Niveau BAC + 5
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Objectifs
La formation d'Expert en acquisition de trafic Web permet d'obtenir l'un des blocs de compétence dédié du titre de Chef de projet digital reconnu par l'État - RNCP Niveau 6 (publication au JO du 18 décembre 2018 et délibération France compétences du 1er juillet 2022).
- Rédiger des contenus optimisés pour un référencement par les moteurs de recherche
- Savoir superviser et réaliser des actions d'acquisition de trafic Web
- Maîtriser les fonctions avancées d'un tableur et les instructions côté serveur
- Maîtriser l'utilisation des outils d'optimisation du référencement d'un contenu Web et Mobile
- Maîtriser l'utilisation des outils permettant l'acquisition de mots clés et le paramétrage de campagnes de communication (Google, Bing, etc.)
- Savoir identifier des indicateurs pertinents pour une mesure d'audience adaptée (KPI)
- Savoir mesurer la performance de la stratégie d'acquisition de trafic Web au regard des objectifs à atteindre (Google Analytics, Yandex Metrica)
- Maîtriser les principales techniques de fidélisation
- Savoir mesurer la pertinence de ses réalisations (A/B testing)
Programme
Module fondamental : marketing et technique
- Comprendre les enjeux du marketing numérique
- Marketing mobile
- Enjeux sociétaux e réputation
- Cadre juridique du référencement
- Fondamentaux de l'acquisition et de la conversion
- Bien rédiger pour le web
- Création de contenus pour le Web (HTML 5/CSS)
- Fondamentaux de la l'organisation de contenus Web (Wordpress 5)
Module : Acquisition de trafic
- Découverte de l'environnement SEO
- Indexation et optimisation
- Critères de positionnement
- Découverte de l'environnement SEA
- Comprendre et réaliser une campagne chez les grands acteurs
- Analyse d'impact et mesures du ROI
- Acquisition de trafic par les réseaux sociaux
Module : Acquisition de trafic
- Découverte de l'environnement analytique
- Maîtriser Google Analytics
- Prise en main de Yandex metrica
Conversion et valorisation de l'audience
- Définir des objectifs et les indicateurs correspondants
- Fidélisation
- A-B testing
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