Chef de projet digital -BC06 Expert en acquisition de trafic Web

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Niveau BAC + 5
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Objectifs

  • La formation d'Expert en acquisition de trafic Web permet d'obtenir l'un des blocs de compétence dédié du titre de Chef de projet digital reconnu par l'État - RNCP Niveau 6 (publication au JO du 18 décembre 2018 et délibération France compétences du 1er juillet 2022).

    • Rédiger des contenus optimisés pour un référencement par les moteurs de recherche
    • Savoir superviser et réaliser des actions d'acquisition de trafic Web
    • Maîtriser les fonctions avancées d'un tableur et les instructions côté serveur

    • Maîtriser l'utilisation des outils d'optimisation du référencement d'un contenu Web et Mobile
    • Maîtriser l'utilisation des outils permettant l'acquisition de mots clés et le paramétrage de campagnes de communication (Google, Bing, etc.)
    • Savoir identifier des indicateurs pertinents pour une mesure d'audience adaptée (KPI)
    • Savoir mesurer la performance de la stratégie d'acquisition de trafic Web au regard des objectifs à atteindre (Google Analytics, Yandex Metrica)
    • Maîtriser les principales techniques de fidélisation
    • Savoir mesurer la pertinence de ses réalisations (A/B testing)
Programme

Module fondamental : marketing et technique

  • Comprendre les enjeux du marketing numérique
  • Marketing mobile
  • Enjeux sociétaux e réputation
  • Cadre juridique du référencement
  • Fondamentaux de l'acquisition et de la conversion
  • Bien rédiger pour le web
  • Création de contenus pour le Web (HTML 5/CSS)
  • Fondamentaux de la l'organisation de contenus Web (Wordpress 5)

Module : Acquisition de trafic

  • Découverte de l'environnement SEO
  • Indexation et optimisation
  • Critères de positionnement
  • Découverte de l'environnement SEA
  • Comprendre et réaliser une campagne chez les grands acteurs
  • Analyse d'impact et mesures du ROI
  • Acquisition de trafic par les réseaux sociaux

Module : Acquisition de trafic

  • Découverte de l'environnement analytique
  • Maîtriser Google Analytics
  • Prise en main de Yandex metrica

Conversion et valorisation de l'audience

  • Définir des objectifs et les indicateurs correspondants
  • Fidélisation
  • A-B testing

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