Google Ads referencement sponsorise -AdWords- SEA

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Objectifs

Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes

Programme

Google Ads : L'Essentiel

Intro & Fonctionnement : Moteurs de recherche. Référencement sponsorisé. Types de campagnes (Search, Display, Shopping, YouTube, Smart).

Campagne Search :
- Setup : Segmentation (campagnes/groupes d'annonces), mots-clés (recherche, achat, correspondances), paramètres (zones géo, calendrier, enchères CPC manuelles, budget).
- Création : Annonces textuelles/responsive, extensions.
- Outils : Mots-clés à exclure, générateur, recommandations Google.

Suivi & Performance :
- KPI : Comprendre et personnaliser les indicateurs.
- Conversions : Installation (avec/sans GTM), liaison Ads-Analytics, différences de mesure.
- Reporting : Datastudio pour visualisation.

Optimisation Search : Organisation, suivi campagnes/groupes, gestion mots-clés (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Search, optimisation annonces.

Campagne Display :
- Réseau : Google Display Network. Types (affinité, intention, marché, mail, remarketing).
- Création : Liste remarketing, campagne Display responsive.
- Optimisation Display : Organisation, suivi, gestion emplacements (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Display, optimisation annonces.