Google Ads referencement sponsorise -AdWords- SEA
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Objectifs
- Être capable de créer des campagnes Google Ads de A à Z
- Connaître les outils et les méthodes qui permettent d'optimiser les différents types de campagnes
- Maîtriser le suivi des conversions et des indicateurs clés de performance
Programme
Google Ads : L'Essentiel
- Intro & Fonctionnement : Moteurs de recherche. Référencement sponsorisé. Types de campagnes (Search, Display, Shopping, YouTube, Smart).
- Campagne Search :
- Setup : Segmentation (campagnes/groupes d'annonces), mots-clés (recherche, achat, correspondances), paramètres (zones géo, calendrier, enchères CPC manuelles, budget).
- Création : Annonces textuelles/responsive, extensions.
- Outils : Mots-clés à exclure, générateur, recommandations Google.
- Suivi & Performance :
- KPI : Comprendre et personnaliser les indicateurs.
- Conversions : Installation (avec/sans GTM), liaison Ads-Analytics, différences de mesure.
- Reporting : Datastudio pour visualisation.
- Optimisation Search : Organisation, suivi campagnes/groupes, gestion mots-clés (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Search, optimisation annonces.
- Campagne Display :
- Réseau : Google Display Network. Types (affinité, intention, marché, mail, remarketing).
- Création : Liste remarketing, campagne Display responsive.
- Optimisation Display : Organisation, suivi, gestion emplacements (ajout/exclusion), enchères (stratégies, zones, calendrier, appareil), remarketing Display, optimisation annonces.
- Autres Campagnes : Google Shopping, YouTube, Smart.
- Microsoft Advertising : Concurrent direct de Google Ads, fonctionnement similaire.
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