Intelligence artificielle et stratégie marketing - utiliser l’IA pour optimiser ses actions marketing

*Pas de financement CPF possible sur cette formation

MATIN : ANALYSE MARKETING STRATÉGIQUE AVEC L’IA

1. Présentation et cartographie des enjeux marketing (30 min)

Présentation des participants et de leurs rôles, identification des enjeux marketing et cartographie des problématiques récurrentes.
Analyse rapide d’informations marketing avec Gemini et Perplexity, structuration d’une analyse stratégique de marché avec Claude ou ChatGPT.
Synthèse d’études marketing avec Claude et détection des tendances marketing avec Gemini.

2. Comprendre l’impact de l’intelligence artificielle sur les stratégies marketing (1h)

Panorama des technologies d’IA en marketing et évolution des pratiques.
Opportunités, limites et points de vigilance dans l’usage de l’IA.
Comparaison des assistants IA (ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral) selon leurs usages : recherche, synthèse, rédaction et analyse.

3. Analyser un marché plus rapidement grâce à l’IA (1h)

Analyse de marché et tendances avec Gemini et Perplexity
Synthèse d’études sectorielles avec Claude
Analyse des attentes consommateurs avec ChatGPT ou Mistral
Identification des tendances émergentes avec DeepSeek

4. Structurer une veille concurrentielle stratégique (45 min)

Limites des analyses concurrentielles traditionnelles souvent longues à structurer.
Analyse du positionnement et des messages clés des concurrents avec Claude, ainsi que des thématiques dominantes de leur stratégie de contenu avec Gemini.
Identification d’opportunités de différenciation et meilleure compréhension de l’environnement concurrentiel.

APRÈS MIDI : OPTIMISER LES STRATÉGIES MARKETING AVEC L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

1. Construire une stratégie de contenu plus pertinente (1h)

Défis liés au choix de sujets pertinents tout en maintenant une cohérence éditoriale.
Identification des thématiques et tendances du secteur avec Gemini et Perplexity, analyse des contenus performants avec ChatGPT.
Structuration d’une stratégie éditoriale cohérente avec ChatGPT pour améliorer la pertinence des contenus et gagner du temps dans la recherche de sujets.

2. Atelier de projet : Intégrer l'IA dans la stratégie de contenu (2h)

Difficultés à exploiter efficacement les retours clients (avis, enquêtes, feedbacks).
Analyse des attentes et problématiques récurrentes avec Claude, et détection des thèmes dominants avec Mistral ou DeepSeek.
Identification d’opportunités d’amélioration de l’expérience client et meilleure compréhension des besoins pour renforcer la stratégie marketing.

3. Atelier stratégique

Analyse des pratiques marketing actuelles et identification des tâches les plus chronophages.
Repérage des processus pouvant être optimisés grâce à l’IA et définition des cas d’usage prioritaires pour les équipes marketing.
Simulation de cas d’usage avec ChatGPT ou Copilot afin d’évaluer les gains de productivité tout en préservant l’identité de marque.

4. Gouvernance et bonnes pratiques (30 min)

Discussion sur l’intégration responsable de l’IA dans les pratiques marketing et le rôle de la supervision humaine.
Garantir la cohérence avec l’identité de marque et le positionnement de l’entreprise.
Définition des bonnes pratiques et structuration des usages de l’IA au sein des équipes marketing.

5. Évaluation

Quiz de validation des acquis avec un questionnaire en ligne
Échanges collectifs et retours d’expérience
Synthèse des cas d’usage identifiés