D'où vient le logo ? à quoi sert-il ? L'idéogramme ; Le pictogramme ; L'initiale ; Le sigle ; L'acronyme ; La marque.

Les fonctions du logo Une fonction référentielle et informative ; Une fonction expressive et représentative ; Une fonction phatique et conative ; Une fonction de certification (signature, caution) ; Une fonction d'appartenance.

Les qualités d'un bon logotype Cohérence ; Esprit de synthèse ; Simplicité ; Qualité evolutive ; Modulable à souhait ; Exportable.

La charte graphique Comprendre la demande ; Effectuer une recherche iconographique pertinente ; Créer des métaphores ; Transmettre des informations non verbales ; Choisir les polices de caractère ; Comprendre les différents sens de la couleurs (culturel, sociétal, commercial...) ; Les associations ; Les éléments graphiques et la symbolique ; Remettre en question les pistes explorées ; Ne jamais perdre de vue la demande.