Google Analytics optimiser le trafic d-un site
Connexion Graphique
Exploiter Google analytics pour améliorer
les performances de son site Web.
Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI).
Interpréter les statistiques pour mettre en œuvre des
actions d'amélioration.
Introduction
La difficulté de mesurer la performance
Comprendre et identifier les
Indicateurs Clés de Performance (KPI)
Définir les objectifs du site :
trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation…
Les indicateurs de performance :
campagnes marketing online ; contenus du site ; ergonomie du site ; conversions
et du E-Commerce.
Calculer son Retour sur
Investissement (ROI). Hiérarchiser et interpréter les KPI.
Installer Google Analytics
Création de compte Google
Analytics
Vérification du fonctionnement
Autorisations des utilisateurs
Comprendre les statistiques de
base
Première lecture des statistiques
Google Analytics
Nombre de visiteurs
Nouveaux utilisateurs / Sessions
Nombres de pages vues
Taux de rebond
Sources de trafic
Analyser les statistiques des
moteurs de recherche
Trafic des moteurs de recherche
Mots clefs
Trafic SEM contre trafic naturel
Utiliser les statistiques
avancées
Choisir une période d'analyse
Utilisation des filtres et des
filtres avancés
Les segments avancés
Géolocalisation
Période d'analyse
Comparaison de périodes
Les conversions
Mesurer les conversions
Création d'objectifs
Entonnoir de conversion
Entonnoir multicanaux
Attribution
Evènements
Mettre en place un reporting
Les différents types de reporting
: rapports automatiques, t
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