Lorsqu'un annonceur (entreprise) a un projet pour communiquer sur un ou plusieurs de ses produits, sur son image elle doit mettre en place une stratégie de communication autour d'un message qu'elle souhaite faire passer.

Le Directeur Artistique et de la Création pilote les projets créatifs de communication visant à déterminer et à véhiculer ce message, en France et/ou à l'étranger, en s'assurant de répondre aux cahiers des charges de la stratégie de communication définie avec la direction de son entreprise ou avec son client.

Son rôle est de traduire, en pilotant les équipes dédiées, des idées, en images et en messages cohérents avec la stratégie définie.

Il conçoit la stratégie créative et pilote sa réalisation technique.

Il participe au développement de son entreprise, à sa représentation et à sa gestion.

Le métier s'exerce le plus fréquemment en agence de communication, pour le compte d'entreprises clientes (annonceurs), il s'exerce également au sein des services de communication des entreprises.